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宝洁广告公司权威发布_宝洁公司难进吗(2024年12月精准访谈)

内容来源：威名网所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

宝洁广告公司

周峻林：从职业经理人到广告业领头羊的转变周峻林，TOPic联合创始人兼首席策略官，从一个职业经理人转变为创业老板，他始终坚持自己的初心，保持独特的价值。周峻林曾在多家国外知名广告公司工作，积累了十多年的广告行业经验。在90年代初期，国外广告公司进入中国市场，推动了国内广告行业的发展。作为职业经理人，他服务的客户包括宝洁等在快消品领域处于领先地位的企业，这不仅让他积累了品牌认知和市场经验，还让他有机会与许多专业人士交流，拓宽了自己的知识视野，为他后续创业打下了坚实的基础。随着时间的推移，周峻林意识到，尽管广告行业最初由外企主导，但近十年来，越来越多的本土广告公司和职业经理人开始崭露头角。他观察到，许多曾在外企或大型本地广告公司工作的职业经理人选择离开，开始自己的创业之旅。他的合伙人也在当时劝说他，自己出来创业。合伙人表示，周峻林现在并不自由，因为他所做的很多决定，可能只是为了满足老板或总部的要求。在外企工作，他需要花费大量时间去解释自己的每一个决定，哪怕是作为董事总经理，他也需要向可能对中国市场需求一无所知的美国人解释自己的决策。 “如果你这个人没有彻底的自由，你会发现你的生活也是不自由的。因为你一定要拥有选择的自由，其他东西才有自由。什么叫选择？我一定要在职业生涯上做到一个点，就是我能够去选择开一家什么样的公司，，然后这家公司的人员如何构成的？我要服务什么样的客户，我要做什么样的品牌，我拿到这个项目，我选择要把它做成什么样子？” 周峻林意识到，如果不创业，他很难实现这种自由。创业意味着他可以自己做决定，即使客户不同意，他也可以坚持自己认为正确的事情。当然，也意味着他需要承担更大的责任。但周峻林相信，这种责任感正是他所追求的。于是在内心渴望和大环境的趋势下，他决定从职业经理人转变成创业者，创造一个自己理想中的广告公司。周峻林加入了其余两位创始人刚创立一年的TOPic，并成立了广州公司。他们三人都曾是不同国际广告公司的精英，拥有丰富的行业知识和经验。他们将这些宝贵的资产转化为创业的基础，凭借对客户的深刻理解和信任，他们成功地将TOPic打造成为国内广告行业的佼佼者。尽管起步较晚，但凭借对行业的深刻理解和团队的不懈努力，TOPic仅用五年时间就发展成为一家拥有100多名员工、在全国排名前十的广告公司，实现了令人瞩目的飞跃。

OLAY多效修护霜：法国导演的广告魔法探索OLAY玉兰油品牌多效修护系列的魅力，不得不提及法国广告导演Didier Kerbra的杰出贡献。Didier与OLAY的长期合作，让他成为品牌形象的塑造者，其中最为人知的杰作是为张曼玉代言的OLAY Regenerist新生线广告。他擅长捕捉广告模特的独特气质，将产品与模特完美融合。多效修护系列产品自问世以来，一直是OLAY的明星产品。目前，国内线上销售的多效修护霜价格大约在百元左右，而泰国或印尼进口版本则在70-80元之间。这款产品的灵魂成分维他纳新（VitaNiacin）是宝洁公司的专利成分，主要由烟酰胺和维生素B、E组成。新版产品中还添加了冷萃绿茶精华，以增强抗氧化效果，帮助改善肌肤状态。多效修护霜的宣传重点在于对抗7大肌肤问题，美版产品同样强调7 total in one的概念。作为OLAY品牌下沉亲民线中的王牌抗老产品，多效修护霜将继续为消费者提供优质的护肤体验。

卫生巾品牌塌房名单，你踩过几个雷？ 𐟚렫7：卫生巾长度不足，存在异物，质量堪忧。 𐟚렵55：声称有日本生产线，但卫生巾长度不够，留胶问题未解决。 𐟚렁BC：卫生巾长度不足，宣传标语称“比男朋还会吸的卫生巾”，令人不适。 𐟚렢abycare：卫生巾长度不够，存在质量问题。 𐟚력lis大王：卫生巾棉长不够，且为日本品牌。 𐟚렦ree：卫生巾长度不足，且印有“喜得男”字样，与ABC同属一家公司。 𐟚렴maxx：该品牌的棉条广告含有恶臭元素。 𐟚력𐔤𙐯𜚥맔Ÿ巾长度不够，与七度空间同属一家公司。 𐟚력奤𙐩𝐯𜚥맔Ÿ巾长度不足，存在异物。 𐟚렧ˆ𑤸𝦀：日本品牌，卫生巾长度不够。 𐟚력ﯼš卫生巾有小黑点，穿着不舒服。 𐟚렧ˆ𑧔Ÿ活：卫生巾长度不足，存在质量问题。 𐟚렧™𝨉𒦣—：广告涉嫌辱女。 𐟚력€舒特：卫生巾长度不够，公开支持辱女行为，并涉嫌甩锅。 𐟚려𘍦ჯ𜚥𙿥‘Š中提及经血恶心。 𐟚려𘹧⧤𘝯𜚥𔁦——下品牌，用棉条对消费者进行不当言语。 𐟚력𞷧启𜚥𙿥‘Š涉嫌辱女，称女性经期味道难闻。 𐟚련𒤸𝤸：将卫生巾称为姨夫巾，对女性过敏问题态度冷漠。 𐟚렩똦𔁤𘝯𜚥맔Ÿ巾长度不足，广告涉嫌辱女，男性将卫生巾用作眼罩、鞋垫、抹布等。 𐟚렦Š䨈’宝：卫生巾长度不够，宝洁旗下品牌，找辱女男推广。 𐟚력彥鷯𜚥맔Ÿ巾长度不足，存在质量问题。 𐟚련Š𑧎‹：卫生巾棉长不够，找辱女男推广。 𐟚렦𔁤𜶯𜚥맔Ÿ巾长度不足，与淘淘氧棉同属一家公司。 𐟚렧𑳥腯𜚥맔Ÿ巾有大块黑色脏东西。 𐟚려𘃥𚦧麩—𔯼š卫生巾长度不够，回收黑心棉和医疗废弃棉，存在虫卵。 𐟚렦𔁥鷯𜚥𙿥‘Š涉嫌辱女，留胶问题严重，过敏反应。 𐟚려𙐨€Œ雅：卫生巾长度不足，花王旗下品牌。 𐟚력…𐩅𗯼š卫生巾长度不够，存在质量问题。 𐟚렧𚳥ﯼš卫生巾棉长不够，存在霉菌问题。 𐟚력峤𘻨璯𜚥맔Ÿ巾棉长不够，存在质量问题。 𐟚렧–而：广告找恋童癖男推广。 𐟚려𘉥ˆ†野：卫生巾长度不足，存在质量问题。 𐟚련𒤸𝤸：广告涉嫌辱女，对女性过敏问题态度冷漠。 𐟚렧‘ž皮儿：卫生巾长度不够，存在质量问题。 𐟚렦䍦Š䯼š卫生巾棉长不够，搞月经羞耻，存在虫卵。 𐟚력‡𘥇𘦣‰、苏菲裸感、自由点、舒莱、全棉时代、棉密码：含有荧光剂，过敏问题严重。 𐟚렧”𑨶㣀由意：卫生巾长度不足，存在质量问题。

「2024金投赏」金奖作品分享作品名称：OLAY X 张曼玉《一直是她》参赛公司：众行互动广告主：宝洁公司 OLAY品牌 OLAY并没有采取同质化的赞助、争相与顶流合作代言、以及恐吓式焦虑贩卖，而是选择与国民级女神张曼玉一起共创真实展现女性价值观的、一支不像广告的广告。通过张曼玉自然松弛的生活与优雅从容的娓娓道来，去传递女性爱自己的力量。短片打破了OLAY过往的营销传播记录，广告视频达4亿次观看，多平台热搜上榜共达16个，话题总曝光量高达600万，搜索累计达4.7亿次，社交讨论达16w，在各个行业和圈层都实现了广泛的二次创作与讨论，线上线下多平台销量也都获得全面提升。金投赏的微博视频

卫生巾品牌大揭秘：哪些牌子值得买？ 𐟙‹𐟏𛢀♀️卫生巾作为女性必需品，没想到竟然有这么多问题！尺寸太小不说，质量也参差不齐。最近频频爆出卫生巾品牌塌房的消息，什么虫卵、荧光剂、黑心棉等等，真是让人无语！生而为女，我真的很失望！各大品牌请正视女性需求，别再让我们心寒了！以下是一些问题品牌的名单，大家购买时一定要避开这些雷区！ 1. +7：异物、长度不够、质量不过关。 2. 555：有日本生产线、长度不够、留胶问题。 3. ABC：长度不够、有虫子、宣传标语不当（“比男朋友还会吸的卫生巾”）。 4. babycare、爱生活、安尔乐（与七度空间同公司）、好婷、护理佳（重复提及，但问题一致）、自由点：长度不够。 5. elis大王、兰酷棉：长度不够，日牌。 6. ree：长度不够，卫生巾上印有不当字样（“喜得男票”），与ABC同公司。 7. tmaxx：有恶臭广告的棉条品牌。 8. 奥乐齐：长度不够，有异物。 9. 丽思：日牌，未提及具体问题。 10. 安可：有小黑点、卡裆。 11. 白色森林：辱女广告。 12. 倍舒特：长度不够，公开支持辱女游戏，微博发表不当言论，有异物。 13. 不桃对经血有不当言论。 14. 丹碧丝：宝洁旗下，对消费者开黄腔。 15. 德佑：辱女言论（“女性经期味道比咸鱼”）。 16. 高洁丝：长度不够，有辱女广告（男性将卫生巾当做眼罩、鞋垫、抹布等使用），有虫卵。 17. 护舒宝：长度不够，宝洁旗下，找辱女男推。 18. 花王棉：长度不够，找辱女男推广，日牌。 19. 洁伶、淘淘氧棉（与洁伶同公司）：长度不够。 20. 洁婷：找辱女男推广，有留胶问题。 21. 乐而雅：长度不够，花王旗下。 22. 米娅：有黑色大块脏东西。 23. 纳可女主角：棉长不够，纳可还有霉菌问题。 24. 七度空间：长度不够，回收黑心棉和医疗废弃棉，有虫卵。 25. 菲丽丝：对卫生巾有不当称呼（姨夫巾）嫌弃女性，有过敏问题。 26. 疏而：找恋童癖男推广。希望这些信息能帮到大家，选择卫生巾时一定要慎重！

𐟎“ 第三次课体验：营销与会计的碰撞 𐟒劧쬤𘉦졨ﾥ𜀥狤𚆯𜌥Œ学们变得更加熟悉，座位也像固定了一样，基本都在上次的位置上坐了。第一排只有一位同学在坐，本来第一次课的时候，我也在第一排坐的，第二次课后，我和同学就一起在第二排了，后面应该也会在这个位置坐。这次营销课的案例是宝洁公司的两个广告，和前两次不同的是这次的案例我和书上的知识点做了结合，让我认真思考了营销这门课的目的和作用，以及如何进行营销。营销课的氛围还是比较好的，而且是上午，基本很专注的状态。下午的会计课开始有些上难度了，即使我财务出身的，也会因为稍不留意就会滑过某些知识点，或者说有些问题，我也开始不那么确定了。今天课上，老师作了一个灵魂的拷问：“如果来读MBA只为了毕业证，那样性价比真的不高，你们有没有想法，读完MBA要达到什么高度，有什么能力？”我答不上来，因为我一直以后读完会有提升，具体怎么提升，提升到什么程度不知道，好象的确有只为读了毕业的想法，突然对自己之前的想法有些惭愧，原来还是高度不够呀。即使上了三周，其实真要问我学到什么的时候，我还真答不上来了。后面的政治课和英语课，有些不够专注了，或许是在逃避。这周和同学总算是去学校的各个角落转了下，见证了学校的历史，顺便也拍了几张学校的风景，看着真的很舒服。遗憾的是学校博物馆没来及去，学校的图书馆特别有年代感，却因为不能拍照而未能呈现。这周拿到了研究生证了，同学说这个可以享受许多的优惠，的确是哦，原来我们也可以享受许多学生身份的福利，能在这个年龄回到校园，并成为学生，真是一件幸福的事情。

宝洁公司近期发布财报显示，其净利润和销售均出现双下滑，其中高端美妆品牌SK-II在中国市场的疲软成为主要因素。为了挽救业绩，宝洁推出了一系列自救措施，包括推出新品、加大广告投入等。然而，这些措施能否奏效尚待观察。宝洁在中国市场面临诸多挑战，需要不断调整策略以适应新的市场环境。（ITBEAR）宝洁业绩下滑SK-II中国市场疲软自救措施

广告文案必读：6本高分指南𐟓š 广告人需要不断学习，才能输出更好的创意。以下是一些值得阅读的文案书籍，帮助你提升创作水平。 𐟓š《文案的基本修养》这本书适合初级创意从业者。如果你对广告行业充满疑惑，可以在这里找到答案。书中讨论了构成广告创意人员基本修养的认识，更偏重于道理而非技巧。 𐟓š《传神文案》从品牌营销的角度看待文案，带你深入了解文案背后的逻辑。只有理解文案对品牌和营销的重要性，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。 𐟓š《一个广告人的自白》广告大师大卫ⷥ奦 𜥨的经典之作，讲述了广告行业的诸多原则，至今仍有很强的指导性和警示性。如果你只读一本书，那一定会是这本。 𐟓š《定位》书中几乎手把手地教导如何进行“定位”，并通过可口可乐、IBM、宝洁等数十个顶尖企业案例的剖析，提供了保姆级教程。 𐟓š《爆款文案：把文案变成“印钞机”》这本书总结了18种文案方法，并结合多种形式的案例进行讲解。当你没有思路时，不妨看看这本书。书中还总结了一篇成功的走心文案的四步：1. 标题抓人眼球 2. 激发购买欲望 3. 赢得读者信任 4. 引导马上下单。 𐟓š《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》这本书介绍了上瘾的模型“触发-投入-多变的酬赏-行动”，帮助广告从业者更好地揣摩用户心理，触发消费行为。

𐟌𘧎‰兰油品牌大揭秘𐟒† 𐟑‹嗨，小伙伴们！今天来聊聊一个超级经典的护肤品牌——玉兰油！𐟒–记得小时候，玉兰油的广告可是风靡一时，让人心动不已。𐟒“ 𐟎ˆ在20世纪50年代，化学家格雷厄姆ⷦ�𐔥䫥‘现了一种神奇的浓稠蜡状物，他与妻子黛娜一起调整配方，调制出了玉兰油的雏形。𐟑颀𐟔쨿™个品牌自加入宝洁大家庭后，更是如日中天，1989年正式进入国内市场，以“给您青春肌肤”为口号，迅速圈粉无数。𐟌Ÿ 𐟌𚧎‰兰油的产品以温和配方著称，为各种肤质提供针对性护肤。现在，品牌的核心成分烟酰胺可是由宝洁公司独家研发并投入生产的哦！𐟒ꤻ–们的产品线也在不断完善，满足各种肤质的护肤需求。 𐟒ᦈ‘个人超级喜欢他们的抗糖小白瓶和大红瓶面霜，真的是反复回购的单品！抗糖小白瓶里的革糖素是OLAY自研抗糖减黄黑科技，对于皮肤的糖化反应和氧化反应可是指哪打哪，轻松拿捏黄黑皮！𐟘Ž高浓度烟酰胺更是能让晒黑的皮肤也能重拾光彩！ 𐟒‍♀️如果你也是玉兰油的忠实粉丝，或者想了解更多关于玉兰油的故事，就快来跟我一起聊聊吧！𐟒쀀

8周掌握市场营销核心方法论 𐟎죀职场篇】我们走进同一个「职场」 𐟓ˆ【职业篇】我们练习的是同一个「营销」 𐟓Š【职能篇】我们谈论的是同一个「市场」 𐟌【品牌从0到1】品牌是一套纲领 𐟚€【品牌从1到100】品牌是一个世界 𐟛 ️【整合之力】整合的力量 ⚖️【执行之重】执行的重量 𐟎裀创意之妙】创意的奇妙 𐟔磀产品之硬】产品的硬实力 𐟒ᣀ感动有套路】感动的套路 𐟓Š【调研会说谎】调研的真相 𐟤”【用户很诡异】用户的神秘 𐟎壀先导课2—市场营销是什么】 𐟎ž️【先导课1—什么是好广告】 𐟑袀𐟏렸周攻克市场营销核心方法论，导师为中国政法大学文学学士，曾任职宝洁、伊利、蓝色光标、奥美。从业经历覆盖产品开发定位、数字营销、电子商务和企业战略，涉及行业包括食品饮料、日化洗护、母婴、教育和互联网。具备扎实的市场营销和品牌管理思维体系，丰富的一线实操经验，以及开阔的行业视野。 𐟓š 在这个全民直播、人人营销的时代，报名本课程。老师会帮助大家掌握营销知识，塑造个人竞争的底盘工作，无论你从事什么岗位、属于哪种行业，学会营销思维能力和培养这样的能力能让你长期受益；在当下的中国，千百年难遇的新型消费变革，这门课将成为助力你前行的力量。

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