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奥美广告公司经典广告下载_奥美广告公司经典广告分析(2024年12月最新版)

内容来源：威名网所属栏目：新闻更新日期：2024-12-02

奥美广告公司经典广告

《奥格威谈广告》：经典广告背后的秘密 𐟓–《奥格威谈广告》这本书真是广告界的宝藏！奥美公司的创始人通过一系列经典广告案例，揭示了广告行业的核心理念和真相，传授了那些经久不衰的广告营销方法。 𐟓’书中有句话让我印象深刻：“做内容的核心就是和人沟通。”这句话让我反复思考，也让我对广告有了更深的理解。比如，劳斯莱斯的广告：“坐在六十迈的劳斯莱斯汽车里，你能听到的只有钟表滴答声。”这句话简单却有画面感，有音效，有特点。我仿佛能感受到坐在劳斯莱斯里的静谧和奢华，瞬间知道产品的价值和能带来的体验。 𐟏𗯸广告成功的关键在于能否站在客户的角度，用言语和画面打动他们。就像朋友、权威、家人一样，走进消费者的生活和心理。书中还有很多这样的例子，真是收获满满！ 𐟓š广告不仅需要读懂用户心理，还需要我们不断学习做内容、做营销、做品牌。任何成功的背后都是全方位的学习和提升！

广告业的圣经：《一个广告人的自白》《一个广告人的自白》这本书，真的是广告界的一颗明珠。作者是大卫ⷥ奦 𜥨，现代广告业的大咖，被誉为“广告界的泰斗”。他一手创立了奥美广告公司，改变了整个广告业的发展轨迹。奥格威不仅是个广告人，他也是个商业英雄。他的作品机智而迷人，风格独特，深深影响了整个广告业。他被誉为“当今广告业最抢手的广告奇才”，《纽约时报》甚至称他为“现代广告最具创造力的推动力”。如果你只知道一个外国广告人的名字，那多半就是大卫ⷥ奦 𜥨。同样，如果你只读过一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本书在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了奥格威作为商界英雄的另一面，以及这本书作为杰出商业读本的另一面。在这本书中，奥格威分享了自己的广告哲学和经验，为广告人提供了最核心的观念和原则。他的理念和经验不仅塑造了奥美广告，更影响了整个广告业的发展。所以，如果你想成为一名优秀的广告人，或者只是想了解广告业的精髓，《一个广告人的自白》绝对是你必读的一本书！

广告从业者的必读经典推荐 1. 《广告创意完全手册》 𐟓š 作者：普瑞根推荐语：这本书汇集了众多令人拍案叫绝的广告创意，通过丰富的图片展示了伟大创意的力量。它不仅重视文字描述，更注重通过图片传达创意的精髓。 2. 《一个广告人的自白》 𐟓– 作者：大卫ⷥ奦 𜥨 推荐语：大卫ⷥ奦 𜥨的这本经典之作，详细阐述了他对广告行业的深刻见解。从奥美广告公司的创立到发展成全球最大的传播服务公司之一，他的经验和方法对广告从业者极具启示。 3. 《借势》 𐟓š 作者：岳华平（金枪大叔）推荐语：这本书是广告从业者、文字从业者、品牌创始人和企业老板的必读之作。金枪大叔以其独特的视角和深刻的洞察力，为读者提供了许多灵魂触动的话语。 4. 《广告策划与创意》 𐟓– 作者：丁邦清推荐语：这本书是一本详尽的广告策划指南，层层展开，环环相扣，是学习广告策划与创意的入门必读。通过系统的讲解，帮助读者掌握广告策划的核心要素。 5. 《广告创意笔记》 𐟓 作者：罗超群推荐语：这本书是一本广告人杂谈，最接近国内广告行业的现实。它不仅提供了专业的广告理念，还帮助读者对国内广告行业有更清晰的认识。 6. 《坎城广告奖结案报告》 𐟓Š 作者：赖治怡推荐语：这本书汇集了戛纳广告节的作品，是广告人的案头书。通过这些案例，读者可以深入了解广告创意和策划的精髓。

广告从业者必读的3本书籍推荐作为一个在市场营销领域摸爬滚打了10年的老手，这些年我有幸与许多广告公司的同仁们共事。从刚入行的菜鸟到经验丰富的老手，每个人的工作态度和职业追求都各不相同。尽管有人把广告公司当做跳板，但我认为，广告公司依然是最有趣和最有挑战性的工作之一。今天，我想向各位广告公司的朋友们，或者说是甲方朋友们，推荐三本书籍，它们涵盖了思维、态度和实操三个层面，希望能帮助大家在工作中更加高效。 𐟌Ÿ《金字塔原理》𐟌Ÿ 这本书是思维模式领域的经典之作。虽然冯唐的迷你版也很受欢迎，但我依然认为，所有从事传播工作的人，都应该反复阅读这本书。在“注意力经济”时代，每一次沟通机会都显得尤为珍贵。虽然让人眼前一亮的大创意不常见，但有逻辑有策略的内容框架却可以通过反复练习获得。事实上，70%的工作并不是靠那些大创意完成的，内容的逻辑才是创造fancy内容的前提。 𐟓š《The Trusted Advisor》𐟓š 这本书大约十年前入行时，一位奥美的前辈推荐给我。书的精髓已经体现在书名中——如何成为“值得信赖”的顾问。不仅仅是大家常开玩笑的“跪甲方爸爸”，而是用更广博的视野、更专业的建议和更客观的决策建议，成为真正的顾问，而非广告公司的打工人。这本书虽然现在看来有些理想化，但它也是广告行业吸引人的原因之一。 𐟓–《秒赞》𐟓– 这是林桂枝前辈的新书，几乎是手把手教人从零开始写文案。虽然有人吐槽前面几章太实操太浅显，但我时常想，10年前的自己，也多么希望有一个大神，能够帮我总结出这些“捷径”，让我快速成长。更重要的是，那些看不起这本“工具书”的人，很多时候也写不出那种“仅仅”60分的文案——既没有力量，也没有重点。以上三本书籍，也是我最近反复重新阅读的书籍。所谓“常看常新”，在这个行业，不管是甲方还是乙方，都经常会有“不过如此”的时刻。我也时刻提醒自己，希望自己少一点被别人“不过如此”，一直学习，一直进步。

写作变现心得：没有钱的文章不要写人人都能写作，但并不是每个人都能靠写作赚钱。写作有报酬的时候，动力自然就来了；但如果没报酬，那就当练练手吧。很少有人第一篇文章就能变现，大家都要熬过很长一段时间的零收入。耐得住苦，守得住心，写作这事儿才能成。写作要有产品思维 𐟒ኊ写作不仅仅是写写文章，特别是对商业写作者来说，更要培养产品思维。写商稿不是我想写什么就写什么，而是要关注读者想看什么。这种思维的培养虽然比较功利，但对写作变现真的有帮助。推荐几本爆款文案书 𐟓š 《一个广告人的自白》这本书是广告教父大卫ⷥ奦 𜥨的经典之作，不仅指导了奥美公司，还让整个广告业信服。奥格威的名言：“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。”这句话真是让人印象深刻。《文案训练手册》这本书的实用性和操作性极强，有15条写作公理、3个情感原则和23个功能强大的文案元素。还有31条心理诱因和13个经典案例，特别适合文案新手入门。《文案变现》俗话说：不以销售为目的的文案是流氓。这本书提供了4个有效文案的黄金步骤，让销量连翻十倍。虽然有点夸张，但确实有些实用的技巧。写作技巧和手段 ✍️ 写作是一项需要日积月累的苦差事，但技巧和手段也必不可少。比如写一篇500字架构完整的文章，和写一篇1000字的随笔感悟，同样是写，我认为前者的练习会要比后者更有效。写的多不代表什么，逻辑和架构才是更为重要的东西。稿费翻倍的具体过程和方法 𐟒𘊊如果你想了解稿费翻倍的具体过程和方法，一定要去查看相关的教程或经验分享！那里面绝对干货满满！往期推荐 𐟌Ÿ PLOG 6 | 稿费从50到3500一篇，4年渠道分享！ PLOG 8 | 新手如何靠写作赚钱！ PLOG13 | 我如何1年考过韩语高级！晚安𐟒䀀

广告人的必读书籍推荐作为一个广告人，读书是提升自己不可或缺的一部分。以下是我推荐的一些经典书籍，帮助你在广告的道路上走得更远。 𐟓š 我的广告生涯 & 科学的广告作者：霍普金斯出版社：中国人民大学出版社推荐理由：虽然书名是《科学的广告》，但广告其实是一门艺术。霍普金斯的《我的广告生涯》部分非常精彩，值得每一个广告人细读。 𐟓œ 一个广告人的自白作者：大卫ⷥ奦 𜥨 出版社：中国物价出版社推荐理由：奥格威的每一本书都值得细细品味，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》和《奥格威自传》。虽然有些为奥美做广告的嫌疑，但书中的智慧依然宝贵。 𐟓 文案的底稿作者：小庄迷蝶出版社：无（电子版）推荐理由：这本书是文案修养的宝典，字字珠玑，特别适合地产行业的朋友们。 𐟓 定位作者：艾ⷩ‡Œ斯 & 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊥‡𚧉ˆ社：中国财政经济出版社推荐理由：定位理论是广告的基石，了解目标消费者的心理，建立品牌在消费者心中的独特位置。虽然国内引进的版本翻译质量不高，但《22条商规》是更好的选择。 𐟓‹ 22条商规作者：里斯 & 特劳特出版社：山西人民出版社推荐理由：营销人必看！这本书提供了营销和品牌管理的基础理论。 𐟎蠤𙔦𒻂𗨷輦“斯大创意（蔚蓝诡计）作者：皮茨 & 路易斯出版社：中国人民大学出版社推荐理由：这本书更多地关注创意和提案技巧，对于真正的创意人来说，帮助不大。 𐟓– Neil French 作者：Neil French 出版社：100PAGES PRESS 推荐理由：Neil French是广告史上获奖最多的创意人之一，这本书既是他的自传，也是一部作品集。国内没有出版，可以在淘宝上找到繁体版。 𐟒ᠥ𐏥𜺥𙿥‘Š100招作者：林永强出版社：中信出版社推荐理由：这本书结合了创意和策略，特别适合正在成长的广告人。 𐟓– 文案发烧作者：苏立文出版社：中国财政经济出版社推荐理由：这本书非常中肯，虽然没有太多惊喜，但值得一看。这些书籍涵盖了广告的多个方面，从理论到实践，从创意到策略，帮助你在广告的道路上走得更远。

广告界的经典书单，你读过几本？很多人一听到广告就想着跳过，但其实我更喜欢看广告。几十秒到几分钟的广告，往往能讲一个完整的故事，还特别吸引人。随着时代的发展，广告已经不再是那种俗不可耐的形式了。其他行业的人也能从中学到很多东西，比如销售、文案、地域文化等等，真的是包罗万象，早就不再是“一律两元、一律两元”的时代了。作为一个在广告界摸爬滚打了十多年的老兵，今天我给大家推荐几本广告界公认的“常青树”。《故事》 𐟎슥œ𚦙塚婔€的概念已经深入人心，广告现在越来越注重故事性。不论是短视频、信息流还是电梯广告，都讲究一个好故事。那么，如何创造一个好故事呢？答案是向电影学习。这本书从编剧的角度讲解了剧本、文案和故事创作，读完它，你的故事创作能力一定会有很大的提升。《一个广告人的自白》 𐟓– 这本书几乎是每个广告人和市场人都读过的。奥美是业内顶尖的广告公司，文案见长。这本书讲述了很多行业标准和操作技巧。如果你是刚入门的广告人，这本书真的是个不错的选择。《科学的广告》 𐟧 这本书由奥格威推荐，点醒了很多广告人。大家普遍为了公司的效益去跟客户说“我们能帮你影响多少人”。其实广告的本质是促进销售，而不是单纯的宣传。这也是现在很多国外广告公司签订合同的时候标的并不高，分佣奖金高的原因。目测国内的广告公司未来也会这样。《洞见》 𐟕𕯸‍♂️ 这本书是由BBDO的创意总监写的。要是只说创意，BBDO说第二，没人敢说第一。洞见其实就是洞察，广告人的基本素养之一。一个好的洞察可以抵得上万千创意。如果你也想具备这种能力，就读它吧。《影响力》 𐟧™‍♂️ 这是一本心理学相关的书，广告人需要了解大众心理学。这本书不像其他的心理学书籍那样枯燥，通俗易懂地讲解了6个基本的心理学理论。可以简单粗暴地用于我们的工作中。销售、市场、品牌人也基本上都要读这本书。《参与感》 𐟓𑊥𐏧𑳦˜拏𝥆…的营销大师，简单到极致，又一环扣一环。里面有大量的案例。个人建议不要痴迷于复制，但积累案例还是很重要的。广告这个行业是一个经验累积的行业，经常流传一句话：3年执行3年策划3年AE才能出一个PM，所以积累案例吧。这些书都是广告界的经典之作，无论你是新手还是老手，都值得一读。希望这些推荐能帮到你！

8位广告前辈揭秘行业通关指南 𐟌Ÿ「广告大爆炸」之「行业通识分享」视频正式上线！这是全国首个针对广告传播行业的青年成长赋能平台，覆盖全球10000多名创意青年群体，已成功推荐上百名大学生入职头部广告公司。 𐟑袀𐟒𜠧𛏨🇤𘀥𙴨ጤ𘚨𐃧 ”和校园调研，特邀8位广告前辈共同打造这份超硬核的广告传播行业通关指南！ 𐟔 8位前辈来自奥美、蓝色光标、智威汤逊、胜加等知名公司，拥有20多年的实战经验，涵盖文案、美术、客户、公关、策略、媒介等多个岗位。 𐟓š 内容分为4大板块，20小节，从行业到个人，从认知到实操，让你快速系统地了解广告传播行业！ 𐟎‰𞥇†方向：你适合什么类型的广告公司？ 𐟏�𙿥‘Š公司的业务流程是如何运行的？ 𐟎蠥𒗤𝍨𜰯𜚤𝠩€‚合做美术吗？ 𐟓 岗位评估：你适合做文案吗？ 𐟓‹ 岗位评估：你适合做客户执行吗？ 𐟓⠥𒗤𝍨𜰯𜚤𝠩€‚合做公关吗？ 𐟓𖠥𒗤𝍨𜰯𜚤𝠩€‚合做媒介吗？ 𐟧 岗位评估：你适合做策略吗？ 𐟓ˆ 如何用一份创意简历敲开面试之门？ 𐟎‰ 如何在面试中拿下心动的offer？ 𐟚€ 广告传播行业升职加薪的底层逻辑和应对方法

《文案的基本修养》：广告从业者的必读指南 𐟓š 书名：《文案的基本修养》作者：东东枪 𐟔𘠥𙿥‘Š行业需要的不只是创意，更是对消费者行为的深刻洞察。东东枪的这本书，不仅仅是一本入门指南，而是每个广告、创意、市场、营销、设计从业者都应该反复研读的经典。在这个自媒体时代，每个人都能从中找到灵感和启发。 𐟟 东东枪，前奥美老前辈、锤子手机的营销官、编剧，早期网红博主，他对消费者行为的洞察非常精准。他的文字既有趣又富有洞察力，能够吸引读者并抓住用户的注意力。国内大部分广告公司的水平参差不齐，甲方也常常无能，这本书无疑是一剂良药。 𐟔𘠤𙦤𘭦到的几个关键洞察：未被满足的需求未被说出的心声未被关注的感受未被实现的梦想 𐟔𘠥𘸨灧š„参与动机：有关系有好处有意思有期待 𐟔𘠨ﭨ耧𛟤𘀦˜零Ÿ通的基础，统一的思考体系有助于构建高效的工作体系，团队内部的沟通也会因此变得更加顺畅高效。 𐟔𘠥𙿥‘Š不仅仅是直接为商业目标服务，它通过创造并传播内容来改变他人的看法或感受，进而促成行为的改变。洞察就是“洞悉事物原委的观察”，它是一个动作，需要看清楚本质和原委。 𐟔𘠨🙦œ줹標𝧄𖧜‹起来简单，但其中蕴含的原理却非常深刻。创意工作需要长时间的锻炼和积累，才能形成肌肉记忆，快速精准地找到真实的洞察。这本书适合每一个从事相关行业的朋友学习。

奥美广告公司Brief简报全攻略 𐟓Š 商业状况简报企业蓝图简单描述企业/品牌的长期愿景。市场策略带领我们达到企业/品牌愿景的市场策略是什么？际遇与挑战什么是成功的关键机会点及会面对的阻碍？竞品状况我们如何与竞品区别？衡量标准商业衡量标准：在特定时间段内百分比或实际的改变。传播衡量标准：Click to enter text. 𐟎蠥ˆ›意简报目标为什么我们希望创造一个新的故事以及我们希望能达成什么结果？沟通对象描述我们的传播对象以及他们典型的消费场景时刻。发人深省的洞察能够为创意故事加持的那些发人深省的品牌、消费者甚至文化洞察。论据关于品牌或产品一些特质/论据可以帮助我们的故事吸引到消费者？参与我们希望我们的故事能达成或创造怎样的一种感受或行动，以及如何可以启发人们参与到我们的故事中？调性什么样的调性适用于我们这一次的传播任务？ 𐟓… 执行计划简报特定媒体是否有特定的媒体及连接点？（例如：电视媒体、店内媒体）故事的说法是否有特定故事线必须要在本次执行中呈现？时间和地点描述我们需要和目标客群建立联系的特定时间和场景。思维状态在这个连接点，我们的消费者会有如何的思维状态？媒体也是信息我们是否能让连接点本身也成为信息的一部分？实际考虑的因素尺寸及版式：Click to enter text. 预算和时间：Click to enter text. 通过以上步骤，您可以创建一个完整的简报，确保所有关键信息都包含在内。

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