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宝洁公司战略权威发布_宝洁公司招聘2024(2024年11月精准访谈)

内容来源：威名网所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

宝洁公司战略

全球最大的10个制造工厂：第1个：位于中国深圳的富士康。第2个：印度的塔塔集团下属的汽车制造厂。第3个：美国的通用汽车制造厂。第4个：德国大众汽车在沃尔夫斯堡的工厂。第5个：日本的丰田汽车制造工厂。第6个：韩国的三星电子制造工厂。第7个：墨西哥的尼桑汽车制造厂。第8个：巴西的宝洁公司日用品制造工厂。第9个：泰国的正大集团食品加工厂。第10个：英国的空中客车制造工厂。总结：全球最大的制造工厂分布在各个国家和地区，反映了全球化生产的趋势。从中国深圳的富士康到德国大众汽车在沃尔夫斯堡的工厂，这些制造巨头的存在不仅展示了各自国家的工业实力，也体现了全球产业链的紧密联系。这些工厂不仅规模宏大，而且技术先进，能够高效地生产各种产品，满足全球市场的需求。它们的成功也告诉我们，技术创新、规模经济和全球化战略是制造业持续发展的关键。在全球经济不断变化的今天，这些工厂将继续扮演着推动经济发展的重要角色，同时也面临着转型升级的挑战，以适应新的市场需求和科技变革。

如何让品牌长红：认知领先的关键大家好，今天我们来聊聊品牌定位的那些事儿，特别是如何让你的品牌从爆款变成长红爆款。𐟚€ 认知领先的重要性首先，认知领先是关键。一个品牌要想长红，不仅仅是因为它开创了一个新品类，更因为它在消费者心中占据了独特的地位。比如，中国的厨房里油烟机是主角，但老板电器不仅仅推出了大吸力油烟机，还让它成为消费者心中的首选。𐟍𓊊再比如，衡水老白干定位“不上头”的白酒，虽然很多品牌也有类似的概念，但只有衡水老白干把它作为战略核心，成功在消费者心中占据了这一位置。𐟍𖊨𕄩‡‘投入：认知领先的秘诀认知领先并不是一夜之间就能实现的，它需要大量的资金投入。国内品牌往往认为广告投入是消费，而不是投资。但实际上，没有足够的资金投入，认知领先几乎是不可能的。𐟒𘊊就像克劳塞维茨说的那样：“没有人在跨越战壕的时候只迈半步，两个半步加起来并不等于一整步。”只有把资金投入视为投资，才能在认知中领先。消费者购买的就是你的品牌，换而言之：消费者购买的就是你的资金投入。𐟏𐊥𙿥‘Š与公关：创建与维护品牌创建品牌靠公关，维护品牌靠广告。宝洁公司每年在中国的广告投入就有十几亿，通过广告投入抬高竞争门槛，也提升了在认知端的知名度。𐟓𚊧ˆ†款长红模型：三叶草理论我们可以结合品牌定位三叶草来看：认知端要保持领先，企业端要坚守品类、进化品类、分化品类，竞争端要引入竞争、做大品类。认知领先的关键，不仅要在正确定位的前提下投入足够多的广告，还要去打造认知产品。𐟌𑊨Ÿ夺祓的力量小米手机就是一个典型的例子。小米擅长在自己的发布会上借助顶级的供应商，告诉顾客小米手机品质一流。雷军经常强调小米的供应商：高通、夏普、索尼等等。这些供应商的品牌势能，支撑了小米手机低价不低质的品牌形象。𐟓𑊦€𛧻“ 所以，要让你的品牌长红，首先要从认知层面保持领先。通过足够的资金投入，打造认知产品，才能在消费者心中占据独特的地位。记住，只有把资金投入视为投资，才能在认知中领先。加油！𐟒ꀀ

越是卷，越需要找到企业的战略竞争位置！越是卷，越需要战略级的研究，而不是战术上的勤奋。仗越难打的时候，越要想清楚这个仗怎么打才能赢，否则就是把兄弟们送上前线去送死。经济越卷，越要找到你的战略性竞争位置，找到这个位置之后再竞争才有可能活下来，穿越周期。站得更高一点来看，“卷”实际上也是一种战略机会。这句话讲听起来好像有点突兀，但是其实你看美国占有率、集中度最高的公司，往往诞生在经济衰退的时候。通用电气是1908年诞生的，正是美国经济衰退之前，IBM是一战之前经济衰退时诞生的，宝洁也是1939年后面的一次经济衰退之间诞生的。因为经济衰退时大家都在拼一件事情：企业的核心竞争力。当外面所有的增量全部消失，你只能拼一个东西：是不是能找到战略位置，积累核心竞争力。如果能，“卷”你的盟友也可以成为你的盟友。因为“卷”在孜孜不倦非常勤奋地干一个事情，叫清理行业存量，清理行业低端产能，清理行业落后的生产力。只有自己成为先进生产力，才能避免被别人清理，怎么才能做到？就要找到一个战略位置，在这个位置上积累核心竞争力，积累优势。虽然这个时候你也会受到卷的影响，但是能够穿越周期生存下来。因为经济周期都是上去下来之后还会再上去，在你能够到达经济周期再上去的那一天，别人已经被消灭了、被清场了。卷就是一个清场的机会。对能找到战略位置的公司，“卷”就是一个战略机会。看到终局，看得再远一点，看到30年之后，卷的尽头是什么？就是一个总成本领先者or一个总价值领先者+n个差异化的竞争者orX个垂直聚焦者。越是卷，你越要找到自己的战略竞争位置，之后你就要聚焦，在这个战略竞争位置上不断地积累核心竞争力。

珀莱雅换帅！黄虎上任，研发升级最近有个大消息：珀莱雅的新任首席科学官换人了，新上任的是黄虎。回顾一下，珀莱雅的研发老大已经换了三任了：蒋丽刚（2008年-2022年）、魏晓岚（2022年-2024年），现在轮到黄虎了。蒋丽刚现在加入了百雀羚，成了首席技术官；魏晓岚的动向还不知道。说到黄虎，他可是化妆品行业的研发大牛，曾经是宝洁的首席科学家，还参与了宝洁全球开放性创新平台的建立。他上一份工作是在韩束的母公司上美，担任首席技术官兼全球首席科学家。个人觉得，黄虎确实比魏晓岚更适合珀莱雅，尤其是在全球研发体系的搭建和环肽原料的研究上。最近几年，珀莱雅的业绩飙升，验证了他们“大单品战略”的成功。2020年是个转折点，从那年开始，珀莱雅的核心产品从面膜和基础护肤产品转向了功效型的精华和面霜，推出了双抗系列、红宝石系列、肌源修护系列，品牌形象一下子逆转了。这一切背后，珀莱雅围绕抗老、抗糖、抗氧等卖点的国际原料引入至关重要，搭建更完备的全球化研发体系势在必行。虽然前任魏晓岚也很优秀，但相比珀莱雅主营的护肤业务，她之前在科蒂集团的工作主力是香水，比如Gucci、Burberry、Chlo㩯𜌨€Œ以Lancaster、肌肤哲理为代表的护肤品牌营收占比不足10%。所以，黄虎的加入无疑给珀莱雅的研发体系带来了新的活力。总之，黄虎的加入让珀莱雅在研发上更上一层楼，期待珀莱雅未来的表现！

好特卖崛起：渠道创新风口在2024年的消费品渠道营销创新峰会上，尼尔森IQ中国指出，国内快消品市场的增速正在放缓，2023年整体增速仅为0.4%。相比之下，亚太市场的快消品价格增长率为10%，而中国的数据仅为3%。这一趋势下，中国消费者的消费习惯也在发生变化。在购买快消品时，他们更倾向于寻找性价比高的渠道和大量囤货，以降低单品的购入价格。因此，像山姆、开市客仓储会员店以及奥乐齐等物超所值的超市成为了越来越多消费者的选择。折扣零售品牌在欧美、日本等海外市场已经发展多年，近年来在中国快速发展，主要是因为中国消费者对价格越来越敏感，对品质的要求也越来越高——这是消费市场走向成熟、消费能力走向分级的征兆。好特卖成立于2020年2月，是一家主打“低折扣”的品牌零售集合连锁店。目前已完成5轮融资披露。全国店铺数量超过150家，其中上海地区超过50家。每个店铺平均拥有超过1000个SKU，产品主要以临期食品和日化为主，是好特卖的主要特色。好特卖的战略目标客群是一线城市的年轻白领群体。运营策略方面，公司使用AI智能配货系统，通过不同门店积累的算法数据，提高系统算法能力，实现高效经营。供应链方面，好特卖与数百个品牌签订了战略合作协议，并与奥维思、联合利华、宝洁等一众供应商进行战略合作。在好特卖购物体验方面：没有明确购买目的的顾客：他们可能会在店里发现一些新鲜感，甚至不知道自己会买到什么。价格优势：好特卖通过工厂进货，没有中间商，因此价格较低。选品策略：好特卖使用AI算法根据产品历史动销速率预测未来的销售趋势，并结合门店的品类缺失情况进行选品。定价策略：在定价方面，好特卖同样借助AI算法的力量，通过与拼多多等电商平台进行全网比价，确保所采购的商品在价格上具有优势。这些因素使得好特卖成为了一个受欢迎的购物选择。

文科生的黄金职业：咨询行业全解析咨询行业可以说是文科生的“摇钱树”，特别适合那些想要一毕业就拿到高薪的文科生，尤其是商科学生。这个行业不仅门槛低，对专业和学历的要求也不高，发展空间大，薪资待遇更是管理领域的天花板。如果你对咨询行业感兴趣，那就一定要提前了解这个行业，早做准备，有方向地提升自己！咨询行业的入行条件 𐟎“ 学历：咨询公司最喜欢985/211名校的学生，尤其是清北复交人浙南、牛剑藤校的学生。不过，如果公司急需用人或者规模较小，也会考虑双非的学生。背景一般的学生可以从本土普通咨询公司做起，积攒经验再往上跳。实习：高质量的相关行业实习经历非常重要。如果有咨询行业的实习经验那就更好了。其他如PENC、券商投行部/研究部、基金投研部等优质项目经历也会加分。商赛：商赛经历也很重要，比如贝恩杯、奥维咨询案例大赛、罗兰贝格校园精英挑战赛、宝洁CEO挑战赛、联合利华未来领袖商业挑战赛等。咨询行业的工作内容 𐟓Š 咨询行业的工作内容主要是为企业和组织提供专业性咨询服务和帮助。根据客户的需求和问题，提供具体且专业的解决方案和实施计划，帮助企业提高综合效率和核心竞争力。咨询行业的分类 𐟓‹ 咨询行业可以分为多个分支，包括管理咨询、战略咨询、财务咨询、运营咨询、IT信息技术咨询、人力资源咨询等。每个领域都有其特定的工作内容、所需技能和行业知识。顶级咨询公司有哪些？ 𐟏⊥䴩ƒ襅쥏𘯼šBain贝恩、McKinsey麦肯锡、BCG波士顿腰部公司：Accenture埃森哲、RolandBerger罗兰贝格尾部公司：Capgemini凯捷、ATKearney科尔尼、北大纵横、和君创业、正略均策、Adfaith、Strategy思略特、AMT咨询薪酬体系&发展前景 𐟒𐊥䴩ƒ襅쥏𘯼š起薪15-20万/年左右腰部公司：起薪10-15万/年左右尾部公司：起薪8-12万/年左右需要注意的是，不同领域和工作内容会有差异，具体薪资也会有所不同。总之，咨询行业是一个非常适合文科生的行业，尤其是那些想要一毕业就拿到高薪的文科生。只要你提前做好准备，提升自己的相关能力和经验，相信你一定能在这个行业中大放异彩！

如何熬过经济低迷？品牌生存的智慧随着经济形势的严峻，品牌如何在逆境中生存和发展成为一个值得深思的问题。品牌不仅仅是靠广告投出来的，更是需要经过时间的考验，熬出来的。正如一个笑话所说，时间是最好的老师，但最后老师把学生一个个弄死了。品牌如何穿越漫长的时间周期，生存下来是最难的。 2022年，星巴克频频动作，积极拓展下沉市场，进入三四线县城。目前，四川广安、陕西安康、湖南吉首、山西阳泉、江西萍乡、黑龙江佳木斯等四五线城市都能看到星巴克的身影。星巴克计划到2025年新增开3000家门店，覆盖中国300个城市。星巴克至今已有53年的品牌历史。再看宝洁，这个有着187年品牌历史的老牌企业。2024年初，宝洁宣布出售旗下品牌沙宣。相关负责人表示，为了更好地服务消费者，助力品类增长，以及为公司和股东持续创造价值，宝洁会不断优化产品线结构。通过出售沙宣业务，可以更加聚焦核心产品线，优化资源与投入，从而促进大中华区美发品类业务的发展。多年在外企工作的前辈告诉我，国际品牌进入中国时，对员工的培训之一就是如何用生意的眼光判断和操盘业务。1929年10月24日，纽约股票市场价格在一天之内下跌12.8%，经济危机由此开始，迅速蔓延到整个欧洲和除苏联以外的全世界，是人类社会遭遇的规模最大、历时最长、影响最深刻的经济危机。危机持续了1929—1933年，各国工业生产剧烈下降，企业大批破产，失业人数激增，失业率高达30%以上。在熬过最初的慌乱之后，宝洁意识到，即使在经济萧条时期，人们总要使用肥皂。此时需要做的只是让大家从我这里而非别处购买。不消减广告费用成为宝洁在大萧条期著名的战略，当然前提是寻求新的营销渠道。其中最典型的是商业广播。考虑到肥皂客户多为家庭主妇，宝洁开始赞助每日广播系列节目，后者的听众群恰是家庭主妇。 1933年，宝洁推出第一个广播节目，首战告捷。此后几年，宝洁火力全开，到1939年，其制作的广播节目已达21个。由于总是在连续剧间隔时段播放，美国人就把这些节目称为“肥皂剧”。这正是“肥皂剧”的前身。等到走出大萧条的磨难，宝洁非但没死，反而比之前活得更好，因此被认为是1930年大萧条中战略最成功的公司之一。要熬过低迷的经济周期，首先要找到生存的第一置高点，消费者在哪你就在哪。星巴克积极拓展渠道；宝洁断臂求存，为保有品牌获得最大化的市场营销费用抢占用户心智。熬下去的本钱本身亦是对经济走势以积极乐观态度同时谨慎判断大胆出击的魄力。

宝洁秋招全流程攻略：如何成功上岸？宝洁的秋招已经开始了，Michelle 从19年开始已经连续6年帮助20多名同学成功上岸。今天，她给大家带来了一份详细的一站式经验分享。 𐟟⠧”𓨯𗨦求：23年1月到25年12月毕业的同学都可以申请（往届生也有机会哦） 𐟟 面试流程：网申和测评：8月26日到9月26日面试：9到10月，发放offer 𐟔𕠥𔁩€‰岗攻略（可以申请两个岗位，第一志愿优先，简历不过流会流入第二志愿）品牌管理部 BRM 𐟌Ÿ 这是市场部的核心岗位，工作地点在广州，是营销人的终极目标。如果你背景好、名校生、留学生、实习经历丰富，业务及分析能力强，并且希望在市场营销领域有所作为，可以考虑这个岗位。不过，这个岗位的面试难度较大，如果没有特别垂直的经历或者较强的背景，不建议投递。可以考虑迂回CBD。总结：背景好/能力强/抗压能力强/业务知识过硬/想做MKT，可以选BRM。客户发展部 CBD 𐟓ˆ 这是销售岗位，工作地点遍布全国，HC数量最多，也是相对容易上岸的岗位。文科、商科、理工科、小语种等不同专业都可以投递，不看重垂直实习经历，0实习也有机会接到面试。如果有电商实习经历，可以考虑这个岗位，因为宝洁的电商岗位也在CBD中，后期会分配岗位。总结：过往经历不垂直/不知道选哪个/想优先上岸/销售或者电商经历，直接选CBD。市场研究部 CMK 𐟓Š 这是公司内部的战略岗位，竞争激烈，HC不多，偏好有市场分析、战略、咨询背景的同学。总结：咨询/行研/战投/市场研究/用户洞察相关经历强，可以申请。供应链管理部 PS 𐟓报Œ…括生产智造、工程管理、供应链运营等六个部门，工作地点在天津、广州、上海、太仓、成都。偏好供应链、食品、生化环材、机械、自动化等理工科以及数据背景的同学，理工科0实习也可以大胆申请，以往都有成功经验。总结：供应链/食品/生化环材/机械/自动化等理工科以及数据专业可投，对于实习要求不严格。研发部 RD 𐟔슥𗥤𝜥œ𐧂𙥜襌—京，理工科同学最匹配的部门，硕博生较多。如果你是化学、化工、材料、环境、药学、化妆品相关专业和经历，都可以投递。总结：理工科/硕博生直接投，没有实习不要紧。人力资源部 HR 𐟑劦•𔤽“HC不多，看重垂直经历。希望这些信息能帮助到大家，祝大家都能顺利上岸宝洁！

大学会计专业必参加的6大比赛在大学里，仅仅依靠高绩点是不够的，参与各种竞赛也是提升自己综合能力和就业竞争力的重要途径。对于会计专业的同学们来说，以下是一些值得参与的比赛： 1️⃣ 全国会计信息化技能大赛 𐟓Š 这个比赛分为初赛和决赛两轮，初赛是笔试，内容涵盖会计、审计、战略财管和成本管理，可以带CPA教材；决赛则是面试，主要考察会计、财管和审计三块内容。 2️⃣ 商赛 𐟏⊥•†赛的主办方大多是知名企业，如华为、宝洁、四大会计师事务所和联合利华等。参与商赛不仅能提升专业能力，还能通过实习等机会与名企建立联系。 3️⃣ 企业模拟运营类比赛 𐟏튦悢€œ学创杯”金融挑战赛、EOVS企业商务运营和企业竞争拟大赛等。这些比赛要求参赛者在构建好的公司体系中做出采购销售决策，最大化产能和降低成本，有助于了解企业实际工作情况。 4️⃣ 互联网+比赛 𐟌 这个比赛不限专业，会计专业的同学可以参与项目书的市场分析、财务预测、投资回报、投资规划和筹资规划等环节，锻炼策划撰写和思考分析能力，同时培养团队协作能力。 5️⃣ 知识竞赛 𐟎“ 如财经素养大赛和“衡信杯”税务技能大赛等，这些比赛专业性强，适合财经专业的同学参与。 6️⃣ 计算机类比赛 𐟒𛊦您𔢥Šᥤ禕𐦍„理综合技能大赛和大学生企业财务大数据职能决策竞赛等。这些比赛有助于提升计算机技能和数据处理能力。通过参与这些比赛，会计专业的同学们不仅能锻炼自己的专业能力，还能增强就业竞争力。希望大家能在大学期间积极参与各类比赛，为自己的未来打下坚实的基础！

宁波大学最吃香的专业有哪些？宁波大学的一些专业在研究生阶段收入明显高于本科生，以下是一些热门专业：医学𐟩𚊥𐱤𘚦–𙥐‘：医院各个岗位、研究院等。计算机𐟒𛊥𐱤𘚦–𙥐‘：软件开发工程师、java开发、软件测试、项目经理、运维、软件技术支持、前端开发、安卓工程师等。金融𐟒𜊥𐱤𘚦–𙥐‘：商业银行（包括四大行和股份制银行）、城市商业银行、外资银行驻国内分支机构、证券公司、基金管理公司、信托投资公司、金融投资控股公司、投资咨询顾问公司、大型企业财务公司等。会计𐟓Š 就业方向：制作和审阅财务报表岗位，适合本专业毕业生。高级岗位如四大会计师事务所、知名财经类大学毕业生等。建筑学𐟏›️ 就业方向：建筑工程行业、建筑审批部门、建筑相关工作等。如建筑设计院、建筑施工单位、建筑第三方评审单位、甲方单位等。机械工程⚙️ 就业方向：烟草公司、车企（如广汽、蔚来、小鹏等）、手机类公司（如华为、小米、vivo等）。研究生期间研究方向包括嵌入式、仿真、特种加工、软件开发等。电子信息工程𐟓𖊥𐱤𘚦–𙥐‘：信号处理公司岗位、网络方向公司岗位（如营运商的网络运维工程师、企业网络工程师等）、传统通信系统方向（如通信工程师、无线网络工程师等）、电磁场与微波方向（如射频工程师）、控制方向（如控制算法工程师、导航算法工程师等）。管理𐟓‹ 就业方向：人力资源岗、行政管理岗、战略管理岗、党务管理岗、风控管理岗等。化工𐟔슥𐱤𘚦–𙥐‘：进入中石油、中石化，壳牌、宝洁等中外大型企业；依托自主成果创业，或是借助学历走选调，转行到CS、金融等其它领域。法学𐟓œ 就业方向：审判机关、检察机关、公安机关、律政机构、公职律师和公司律师、涉外金融投资机构、民事诉讼领域、部分新兴领域、公证部门、企业法务人员、金融领域。教育类𐟑颀𐟏능𐱤𘚦–𙥐‘：中小学教师（需求量大，但好一点的城市和学校基本要求研究生学历）、高校行政和辅导员工作、教育类公司的课程和教学工作（双减政策下可能不太稳定）、考公务员或事业单位。新闻传播𐟓𐊥𐱤𘚦–𙥐‘：公务员（更多在宣传部门和文秘）、事业单位（主要分央媒、省媒、市媒）、国企（宣传和企业策划）、互联网大厂（内容运营、产品策划等）、自由职业（自媒体等）。这些专业在研究生阶段不仅有更高的收入，还有更广阔的职业发展空间。

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