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bbdo广告公司新上映_bbdo陈新harry(2024年12月抢先看)

内容来源：威名网所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

bbdo广告公司

零基础策划秘籍！速入门𐟒ኦœ€近有不少朋友问我，怎么快速入门活动策划。作为一个过来人，我整理了一些自己的学习经验和方法，分享给大家，希望能帮到你们。理论知识是基础 𐟓š 首先，活动策划的底层逻辑其实是市场营销。所以，你需要掌握一些基本的营销理论。比如4P理论、4C理论、定位理论、消费者洞察，还有message house（信息屋）搭建等等。这些理论都是活动策划的基础。学习资源推荐 𐟓– 《营销管理》：这本书简直是市场营销领域的百科全书，里面涵盖了各种营销知识，还有大量的案例供你参考。广告狂人网站：这个网站专门为广告人服务，上面有很多优秀作者的干货文章和案例复盘。特别适合想快速入门活动策划的你。各大广告公司的内部培训资料：比如奥美、电通、阳狮、BBDO等广告公司的内部资料，这些资料非常珍贵，能帮你快速掌握活动策划的技巧。广告营销相关的工作号：比如广告狂人、socialmarketing、营销案例精选、策划人藏锋、增长黑盒、梁将军等等，这些KOL输出的干货非常多，值得关注。多看策划方案：学习营销策划，一定要多看方案。看得多了，你就会明白其中的逻辑和需要哪些技能。所以，多看、多学、勤思考是关键。实践出真知 𐟒ኊ除了学习理论知识，实践也很重要。很多同学可能没有机会写策划案并且落地执行，但我们可以就某个热点营销案例进行分析和拆解，拆解营销策略、媒介策略、文案，以及为什么会火。你也可以选择你感兴趣的公司，拆解他们的营销策略和品牌。这些都是实践的机会，能有效锻炼你的策划分析能力。希望这些方法能帮到你，让你在活动策划的道路上走得更远！𐟌Ÿ

橙哈里职场穿搭，解锁秋冬魅力大家好，今天特别邀请到一位好朋友，他是全球知名广告公司BBDO（中国）的Group Planning Director，Harry Chen（橙哈里）。橙哈里将为大家分享秋冬时分的职场穿搭指南，演绎Ficus Uniform系列的时尚魅力。 Ficus Uniform系列是我们对现代商务风格的全新探索。我们注重整体风格的平衡感和舒适度，延续了FICUS高级手工坊系列的标志性剪裁风格。轻薄而巧妙的内部结构，高开的袖窿配合柔软挺括的“上海肩”，略微延伸的肩线恰到好处地修饰身材比例。 FICUS 23秋冬‘Uniform’系列依然钟情于经典隽永的英式设计。我们精选了精纺法兰绒和Vintage ‘London Shrunk’伦敦缩羊毛，通过肌理间不经意的暗纹，以及混入的少许羊绒，带来独特的穿着体验和搭配效果。希望橙哈里的分享能为大家在秋冬职场的穿搭上提供一些灵感和参考。

广告设计师必读的四本书籍推荐你是否曾对那些令人拍案叫绝的广告感到好奇？这些广告背后的创意是如何产生的？今天，我将为你推荐四本广告界的经典书籍，它们将带你走进广告创意的世界，探索其中的奥秘。 𐟓–《科学的广告+我的广告生涯》克劳德ⷩœ普金斯 ⷥ…‹劳德ⷩœ普金斯是现代广告的奠基人之一，他的这本书籍深入剖析了广告的本质和成功的秘诀。 ⷩ€š过丰富的广告经验和案例，读者可以深入了解广告行业的运作机制，提升创意能力。 ⷥ﹤𚎦ƒ𓨦了解广告原理、提升广告创意能力的读者来说，这本书是不可多得的佳作。 𐟓–《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》吴文芳 ⷦœ줹槔𑥹🥑Š界的权威人物撰写，深入剖析了上瘾机制，帮助读者理解如何创造让人欲罢不能的产品、广告和创意。 ⷩ€š过丰富的案例和深入的分析，揭示上瘾背后的心理学原理，为广告人提供实用的创意技巧。 ⷥ﹤𚎥𘂥œ𚨐婔€、广告策划、产品经理等职业人士来说，这本书是一本不可或缺的实战指南。 𐟓–《一个广告人的自白》大卫ⷥ奦 𜥨 ⷥ䧥낷奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，他的这本书籍通过亲身经历和成功案例，展示了广告创意的精髓和广告行业的运作机制。 ⷥ﹤𚎥ˆ学者来说，这本书易于理解且富有启发性；对于资深广告人来说，则是一本值得反复品味的经典之作。 𐟓–《洞见：世界最富创意的广告公司BBDO》菲尔ⷦœ森柏里 ⷨ🙦œ줹榷𑥅奉–析了洞见的本质和重要性，帮助读者理解如何在激烈的竞争中获得洞见，并将其转化为伟大的创意。 ⷤ𙦤𘭩€š过数十个经典的广告案例，详细阐述了菲尔ⷦœ森柏里如何在广告创作中挖掘洞见，并利用它创造出一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。这些案例不仅具有娱乐性，更提供了宝贵的经验和启示。这些书籍将为你提供丰富的广告知识和创意灵感，帮助你在广告设计领域取得更大的成就。快来阅读这些经典之作吧！

鲨鱼灰亲王格西服套装：现代商务新风尚在追求西服套装的同时，我们深知平衡感与舒适度的重要性。'Uni-form系列，作为FICUS高级手工坊的标志性剪裁风格，以其轻薄而巧妙的内部结构，高开的袖窿和柔软挺括的“上海肩”设计，展现出独特的魅力。略微延伸的肩线比例，搭配充满经典英式风格的精纺与'Hopsack羊毛布料，通过肌理间不经意的暗纹和稍许提升的灰度色调，在细节上带来意外的惊喜。尽管刻板印象难以避免，但我们相信，一套得体的西服套装能在职场中带来别样的仪式感和力量感。'Uniform是我们新推出的成衣套装系列，代表着我们对现代商务风格的一次全新探索。这次拍摄特别邀请了来自全球知名广告公司BBDO(中国)的GroupPlanningDirector，共同完成这次趣味十足的拍摄。

梁伟丰：广告界巨星的职业智慧与人生哲学最近看了一档节目，叫《我的职场跃升计划》，嘉宾是BBDO的梁伟丰，真的是大开眼界。短短15分钟的访谈，却让我受益匪浅。梁伟丰，这个名字可能很多人不熟悉，但他在广告界的地位绝对不容小觑。他94年入行，至今已有28年的广告从业经验，但依然保持着旺盛的创造力和热情。他那种对工作、对事业的热情，真的是让人感动。你能从他的眼神中看到一种少年般的冲劲，这种精神真的太可贵了。梁伟丰在节目中提到了一个“给自己挖不同洞”的概念。他说，除了做广告，他还会写歌、弹琴、读书、打拳，甚至是喝酒。这些不同的爱好就像一个个避风港，每当他在某一方面遇到困难，无法前进时，他就会选择另一个“洞”来放松自己。比如，写不出广告方案时，他就会去写歌；打不出拳时，他就会去读书。为什么要在一棵树上吊死呢？梁伟丰告诉我们，要学会抽离，不要被眼前的问题困扰。只有让自己轻松起来，才能更好地应对各种挑战。看完这档节目，我真的是受益匪浅。梁伟丰和主持人崔璀的对话非常自然，给人一种轻松的感觉。他们俩的对话中，职场这件事被聊得非常透彻。如果你也在职场中遇到困惑，或者感到内耗严重，强烈推荐你去看看这档节目。梁伟丰的经历和智慧，或许能给你带来一些启发。

《极简营销》为何受总监青睐？ 𐟓š《极简市场营销》这本书，让BBDO上海的执行创意总监Kevin Jin（金师傅）视为行业中的“兵法”。金师傅不仅在广告界有着丰富的经验，还曾经营过家庭旅馆和古董咖啡店。那么，这本书到底有何魅力呢？ 𐟓–《极简市场营销》的作者胡超，以其朴实的文笔，将市场营销的历史脉络重新梳理，总结出实战干货。与那些充满新概念热词的网络营销书籍不同，这本书更注重经典营销知识的传承。 𐟑袀𐟎䩇‘师傅在一次讲座中听到胡老师的真诚提醒：“我们忙于追赶时代，却时常忽略市场营销的底层逻辑和基本体系。”讲座后，他立即网购了这本书。 𐟒ᩇ‘师傅认为，尽管营销工具和环境不断变化，但市场营销的核心本质是不变的。就像孙子兵法在西点军校依然被奉为经典教材一样，《极简市场营销》也是今天广告从业者必须研习的“兵法”。 𐟓š这本书没有华丽的词藻，却用朴实的语言阐述了市场营销的精髓。无论是在不断迭代的武器装备中，还是在不断变化的营销环境中，抓住市场营销的核心本质才是关键。

广告界的经典书单，你读过几本？很多人一听到广告就想着跳过，但其实我更喜欢看广告。几十秒到几分钟的广告，往往能讲一个完整的故事，还特别吸引人。随着时代的发展，广告已经不再是那种俗不可耐的形式了。其他行业的人也能从中学到很多东西，比如销售、文案、地域文化等等，真的是包罗万象，早就不再是“一律两元、一律两元”的时代了。作为一个在广告界摸爬滚打了十多年的老兵，今天我给大家推荐几本广告界公认的“常青树”。《故事》 𐟎슥œ𚦙塚婔€的概念已经深入人心，广告现在越来越注重故事性。不论是短视频、信息流还是电梯广告，都讲究一个好故事。那么，如何创造一个好故事呢？答案是向电影学习。这本书从编剧的角度讲解了剧本、文案和故事创作，读完它，你的故事创作能力一定会有很大的提升。《一个广告人的自白》 𐟓– 这本书几乎是每个广告人和市场人都读过的。奥美是业内顶尖的广告公司，文案见长。这本书讲述了很多行业标准和操作技巧。如果你是刚入门的广告人，这本书真的是个不错的选择。《科学的广告》 𐟧 这本书由奥格威推荐，点醒了很多广告人。大家普遍为了公司的效益去跟客户说“我们能帮你影响多少人”。其实广告的本质是促进销售，而不是单纯的宣传。这也是现在很多国外广告公司签订合同的时候标的并不高，分佣奖金高的原因。目测国内的广告公司未来也会这样。《洞见》 𐟕𕯸‍♂️ 这本书是由BBDO的创意总监写的。要是只说创意，BBDO说第二，没人敢说第一。洞见其实就是洞察，广告人的基本素养之一。一个好的洞察可以抵得上万千创意。如果你也想具备这种能力，就读它吧。《影响力》 𐟧™‍♂️ 这是一本心理学相关的书，广告人需要了解大众心理学。这本书不像其他的心理学书籍那样枯燥，通俗易懂地讲解了6个基本的心理学理论。可以简单粗暴地用于我们的工作中。销售、市场、品牌人也基本上都要读这本书。《参与感》 𐟓𑊥𐏧𑳦˜拏𝥆…的营销大师，简单到极致，又一环扣一环。里面有大量的案例。个人建议不要痴迷于复制，但积累案例还是很重要的。广告这个行业是一个经验累积的行业，经常流传一句话：3年执行3年策划3年AE才能出一个PM，所以积累案例吧。这些书都是广告界的经典之作，无论你是新手还是老手，都值得一读。希望这些推荐能帮到你！

市场人如何构建自己的知识体系 𐟓š 最近有不少朋友问我，如何建立市场营销的知识体系。正好年底了，我也来给大家总结一下我的经验吧。用户洞察 𐟑€ 首先，用户洞察是市场人进阶的关键。只有深刻理解用户需求，才能做出真正有效的项目。当然，这需要一些天赋，但也可以通过一些书籍和课程来提升。我的推荐如下： BBDO的《洞见远胜创意》亚德里安•斯莱沃斯基和卡尔•韦伯的《需求》叶茂中的《营销的12个方法论》梁宁的《产品思维30讲》品牌管理 𐟏⊊品牌管理需要结构化和系统化的思维，对长线业务规划非常重要。以下是我的推荐：凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒的《战略品牌管理》杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙧚„《定位》华杉的《跟华杉学品牌营销》流量运营 𐟚€ 流量运营和内容营销是今年的热门话题。以下是一些推荐的书籍和资源：杨飞的《流量池》肖逸群的《私域资产》楠开口、太火梁一、增长在路上等公主号，这些平台对主流营销平台的运作方法有很好的洞见和案例。传播技能 𐟓 市场人还需要在创意、文案、广告等方面精修。以下是一些推荐的书籍：斯科特ⷩ˜🥧†斯特朗的《广告说服力》叶明桂的《如何把产品打造成有生命的品牌》邹振东的《弱传播》林桂枝的《秒赞》商业思维 𐟒𜊊市场营销离不开商业的大逻辑。以下是一些推荐的书籍：商业版图的《价值主张设计——如何构建商业模式最重要的环节》底层逻辑的《规模》定价的《定价制胜》和《无价》零售的《零售的哲学》创业的《从0到1 : 开启商业与未来的秘密》整合实践方法 𐟓š➡️𐟓ˆ 最后，整合实践方法是将所有知识和方法论结合起来的关键。我推荐大家可以看看我们自己操盘的体系课程《全链路品牌营销方法》，把逻辑和方法结合起来，贯穿各个业务阶段和品牌营销的各个环节。希望这些推荐能帮到大家，祝大家在市场营销的道路上越走越远！

华语广告界的巨星们，一一告别舞台中央 𐟌Ÿ 广告界的星辰，一颗颗陨落，如同秋天的落叶。 𐟌 在华语广告的璀璨星空中，孙大伟、林俊明、苏秋萍这些曾经的巨星，已经悄然离我们而去。 𐟕Š️ 孙大伟，台湾的广告传奇，华文广告四教父之一，于2010年11月在台北逝世。 𐟌† 林俊明，香港的广告巨星，同样作为华文广告四教父之一，于2021年10月30日在家中离世。 𐟌 苏秋萍，新加坡的广告天才，也是华文广告四教父之一，于2024年11月25日在新加坡辞世。 𐟚€ 莫康孙，华文广告四教父之一，于2017年4月离开服务了36年的麦肯，创办了马马也广告，继续在创意一线奋斗。 𐟌 纪文凤，广告界的第一代先锋，于1995年离开广告界，加入了香港明天更好基金，后转战香港新世界集团。 𐟏† 宋秩铭，奥美中国的创始人，于2023年6月30日荣休，正式卸任奥美大中华区董事长一职。 𐟌 庄淑芬，前奥美集团大中华区副董事长，于2016年1月离开大陆，调回台湾。 𐟌Ÿ 劳双恩，于2024年3月27日宣布退休，卸任伟门智威亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席。 𐟎𖠦⁤𜟤𘰯𜌤𚎲023年4月28日正式卸任BBDO大中华区主席及首席创意官，转战音乐圈。 𐟌𘠥‘褽騎𒣀林友琴、邓广梼、林桂枝、苏雄、李倩玲、黄田壹、王恺宜、庄健、陈民辕、龙杰琦、刘伟权、沈翔、陈仲翰、曾正洸等众多广告界精英，他们的名字或许不全，但他们的贡献永远镌刻在广告史上。

中国广告头一次这么“癫”还是在港台。香港第一代广告狂人，黄霑，广告生涯是在英美烟草公司开始的。一边写词，一边写广告。是的，黄霑也是做过广告的。华人第一次拿到美国广告界的「Clio Award」（克里奥奖），凭的也是黄老爷子的文案。那时候香港处在七八十年代的经济繁荣期。4A从海外来到中国，寻找驻地。而后，黄霑与林燕妮两人将「黄与林广告公司」（曾是香港第七大广告公司，每年营业额高达到1.2亿港币）卖给盛世长城，即SAATCHI&SAATCHI，中翻名“盛世”二字还是黄霑起的。林俊明，人称林老爷，带着麻辣锅去戛纳奖池为华人打开东方战区；苏秋萍连续4年比稿无一败绩、六大汽车品牌同时找他合作；朱家鼎为铁达时打造了「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」系列经典，重要的是《铁达时空军篇》，是由真实事件改编而非广告人杜撰；许舜英带着她独有的犀利创造了从tw冲击到大陆的「意识形态」作品……tw广告传奇人物孙大伟，在一次提案的时候被客户问到LOGO 能不能放大一点，他的答复是：“当孔雀开屏时，你不要走到后面看她的屁股。” 这些老辈狂人，搁在如今都是跨界达人，且有不可复制的独一性。当下叫我们更易怀念的，是对时事的针砭时弊、打磨叙事时的有据可循、也是贩卖想法时的不顾一切。只有不信真理的人，才能创造真理。天赋不可继承，才情难以模仿。代际之间有倒影，却无法复刻。从广告走向脱口秀又走向小卖部的李诞；从奥美CD到Jazz女王的刘恋；从开餐馆到开广告公司的李三水；从不苟言笑的BBDO马吐兰到Ma'nifesto的马姐…… 广告圈的人用亲身阅历表明 —— 哪有什么天赋异禀的广告狂人，都是先有了狂人，而后从事了广告。 So 何为狂人 —— 杀不死的创造力磨不灭的Passion不服输的生命力（这句也可翻译为敢叫板）而真正的广告狂人，可将以上2N1发展到3N1，幻化成一位真正的Sales。从这个角度看，付航接商务、罗永浩搞带货、马东读口播…… 也都算得上广告狂人。留给创意从业者的施展空间，的确不多了。留给我们造反、忤逆所谓广告传统的空间，也大多了。马晓波去到方太的市场一线，做回sales，才琢磨得出什么创意能转化，什么方式能更好的叫卖；杨烨炘为了公益不惜与传统广告圈“为敌”。狂人，究其根本，还是作品、作品、作品，别把自己看作“做广告的”，那就什么都做得出。

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