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谦寻直播公司权威发布_19传媒有限公司(2024年11月精准访谈)

内容来源：威名网所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

谦寻直播公司

【超头主播时代正在谢幕！直播间员工讲述超头主播背后的故事】小杨哥和辛巴的“互掐”，加快了超头主播（即“超级头部主播”）时代的谢幕。目前，三只羊团队被有关部门调查，“疯狂小杨哥”抖音账号掉粉超两百万。辛巴则在直播间表示，将放弃直播，全力发展线下超市业务或将重点进军海外。回望过去的“超头主播”们，薇娅已不再出现在台前，谦寻公司力推蜜蜂惊喜社并做起了短剧；李佳琦持续减少出现在直播间的频次，一边参加综艺录制，一边推荐“美腕优选”天猫旗舰店；罗永浩直播间改名为“交个朋友直播间”，其本人也逐渐淡出；董宇辉与东方甄选分家，东方甄选大号掉粉十余万，董宇辉也减少了直播的频次。 “随着直播电商流量增长放缓，超头主播们投入大量精力，但已经不能带来以前那样大的产出了。同时，出于对身体情况和风险的考虑，主播退居幕后、重心偏移是很正常的。”一超头主播团队运营人员张先生告诉红星资本局，另一方面，平台都想去中心化，把控制权掌握在自己手中。

薇娅带领谦寻做的事，大多踩准了行业变化的节奏。「薇娅」「直播电商」谦寻#连线Insight的微博视频

合肥官方一纸通报，给三只羊公司持续多日的负面风波，画上了阶段性的句号。接下来，三只羊公司将罚款6894.91万元，暂停经营并限期整改。抖音方面则宣布，9月21日起已对三只羊旗下账号进行停播处理。相较于三只羊的营收规模，6894.91万元的罚款，几乎是不痛不痒——2023年，其直播带货产值超过300亿元，经营服务收入达15亿元，纳税超过4.5亿元。但真正的损失，在于数字之外。疯狂小杨哥面临的这场舆论风暴，持续数日，它不是单纯的带货翻车，而是商业运作的系统性溃败。从与辛巴互怼的恶性竞争，到虚假宣传被罚，AI录音风波，“把女员工送进监狱”的传言，超头主播无力驾驭泼天流量，事实愈发清晰。整改完的疯狂小杨哥，还可以复播，但头部主播野蛮生长的时代，终究是结束了。在大厦将倾倒之时，回头来看疯狂小杨哥的商业帝国，更能发现，商业世界的兴衰无常，其崛起之迅猛，恰似昙花一现，绚烂而短暂。疯狂小杨哥本身是对留守儿童，2015年开始创作短视频，2020年开始在抖音直播带货，背后的三只羊公司，尽管已经有百亿的营收规模，但成立历史不过才短短三年而已。疯狂小杨哥的爆火，有个人奋斗的因素，但更离不开直播带货流行的历史进程数据显示，2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%。踩中风口的疯狂小杨哥，和其他头部主播一样，成了时代的幸运儿，财富滚雪球一样高速增长。在此次风波中，对于疯狂小杨哥的频繁翻车，有媒体批评合肥官方“别护犊子”，这当然不是空穴来风——2022年和2023年，三只羊就给地方贡献了7亿左右的税收。在摇钱树般的税收效应后，地方主官曾考察三只羊；1亿买楼要打造合肥地标的三只羊，不仅是合肥市首批总部企业、安徽省优秀民营企业，还为合肥带来了“电商之都”的标签。另一方面，直播带货是一张充满风险变数的事业，而超级头部主播一家独大，会和平台声誉形成深度绑定，一举一动都被放大解读。就像此次疯狂小杨哥的风波显示的，三只羊的负面危机，直接波及到抖音平台，导致消费者的信任受损，这也是对平台形象的重大打击。李佳琦在带货眉笔引发争议后，不仅减少了直播频次，还跨界参与了热门综艺《披荆斩棘的哥哥4》，跨界闯入娱乐圈。而直播界的昔日一姐薇娅，在偷税漏税事件后受到重罚，如今也已悄然转型幕后，专注于谦寻的运营管理。同疯狂小杨哥正面缠斗的辛巴，此前因为燕窝风波，以及与快手平台的激烈冲突后，如今也收敛锋芒。即便是形象正面的董宇辉，在离开东方甄选自立门户后，做起了“与辉同行”的老板，少了一些在前台抛头露脸的话题度。随着疯狂小杨哥被罚，一个信号愈发明确——顶流主播纷纷急流勇退，告别野蛮生长，我们正在迎来一个没有超级头部主播的直播电商时代。这是平台商业逻辑使然，也是直播带货走向规范化的必然结果。首先，站在平台的角度看，不管是抖音，还是快手，它们恐怕越来越警觉地意识到，对超级头部主播的过度纵容和保护，是一种危险的“养蛊”。超级头部主播拥有庞大的粉丝基数，手握流量资源，甚至具备了和平台抗衡的能力，这本身会削弱平台自身的商业掌控能力。直播平台开始扶持店播自播放，推进流量分配的去中心化，给超级头部主播影响力降权“削藩”，就是一个直观缩影。另一方面，直播带货是一张充满风险变数的事业，而超级头部主播一家独大，会和平台声誉形成深度绑定，一举一动都被放大解读。就像此次疯狂小杨哥的风波显示的，三只羊的负面危机，直接波及到抖音平台，导致消费者的信任受损，这也是对平台形象的重大打击。接下来，直播平台也许该降低容忍阈值，提高犯错成本了。其次，像疯狂小杨哥这样的顶流主播，不少是草根背景出身。学历不高，缺少管理经验的素人，短短几年时间，逆袭成百亿商业帝国的掌舵者，被烈火烹油的时代，推向了一个不属于他们原本高度的位置。今天的小杨哥，一定会后悔当初豪掷一亿买楼的扩张举动。当财富如潮水般从四面八方涌来，并不断滋长着个人野心时，如果缺少驾驭财富的智识和能力，翻车出事就只是时间问题。这就叫，出来混，总是要还的。而且，尽管直播带货日益风靡，但它的舆论合法性争议，从来没有得到彻底性解决。在平台的留言区，我们常常能看到一种带着优越感的跟帖，“有没有人跟我一样，从来没有在主播那里买过东西”？在此背景下，既然一夜爆火已成常态，那么由顶流主播撑起的商业帝国，从速生到速朽，也就不足为奇了。从李佳琦、薇娅，到疯狂小杨哥，头部主播翻车成为常态，无非是再次说明了一点：人无法赚取并保留住认知以外的财富。超出掌控能力的财富，迟早得还回去。 #本轮经济刺激作用影响有多大# #百家快评# #大学第一课# #一年一度开学季# #大学第一课#

如果去年真退网，疯狂小杨哥会成为下一个薇娅么连遭暴击，小杨哥却选择避重就轻，这很致命。这轮风波起于辛巴，因为直播间某品牌大闸蟹蟹卡价格机制的问题，8月31日，一向“心直口快”的快手带货一哥，把炮口瞄准抖音带货大佬的疯狂小杨哥。他像贴大字报一样向小杨哥开火：“你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。” 有可能从“塌房”走向“塌方” 对此，首先接招的不是小杨哥，而是他的创业搭档，也是三只羊联合创始人卢文庆在直播间隔空回应。辛巴敏锐地抓住这个气口，“大闸蟹，倒着走”，倒追猛爆三只羊的黑料，集中来看有几大核心争议点：第一，卢文庆过去曾因电商“刷单”被判过刑；第二，小杨哥直播间过去多次出现产品质量问题，包括茅台酒、三无吹风机、劣质菜刀，以及央视315晚会上曝光过的糟头肉梅菜扣肉等，但都没有给消费者赔付；第三，原三只羊旗下某女主播“与高管有私情”，但被小杨哥和卢文庆联手“送进去了”。这几条消息，任何一条都能引爆流量，集齐的关键词能让吃瓜群众的情绪连翻几个高潮：消费者维权、打假、食品安全、小杨哥出轨、女网红“失踪”、塌房等。特别是出轨旗下几百万粉丝女网红，并联手将她送进去的花边新闻，对小杨哥“夫妻恩爱”人设简直是致命一击。虽然还没有官方信息证实辛巴的说法，但该女网红确实大半年时间没有出现在公众面前。随着相关切片短视频被大肆解读，助推整个事件的热度一浪高过一浪。辛巴也顺势站到了舆论的制高点上。 9月4日，卢文庆发布道歉声明，承认了自己“走过弯路”，但澄清了与女主播的私情。然而，对于直播间销售产品的赔付问题，他没有直接回应，而是拿出“相关部门”的判定意见作为说辞，“我们公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚”。辛巴还是抓住了卢文庆回应中的“漏洞”，明确指出卢文庆是在“狡辩”、是在“误导消费者”，并且使用“实名举报”、“背后有人”、“人有多硬”、“地方保护”等措辞来回击。这对普通民众的情绪挑逗，拿捏得十分精准。实际上，合肥相关部门在回应中确实只提到糟头肉，表示三只羊在糟头肉销售事件中仅仅作为“广告方”的角色，并不能按照“销售方”销售问题产品进行处罚。按照这个说法，卢文庆的回应在事实上和“法理”上没有问题。但他忽视了，对于直播带货，消费者购买决策的关键因素除了低价，最重要的是信任。直播间用户不会太关心“法理”上是不是合规，他们只会在意主播是不是在欺骗“家人们”。这种信任向的“情理”之争，小杨哥已经输了，当地“相关部门”似乎帮了倒忙。卢文庆回应的当天晚上，辛巴祭出本轮缠斗的真正“绝杀”，他喊话给小杨哥一周的时间，如果“仍然没有对消费者有态度”，辛巴会自掏腰包1亿元替小杨哥给消费者赔付。这招让江湖老炮儿罗永浩都直呼“佩服”。他表示，“这招真的太厉害，学习了。感觉对方怎么接招都不行。” 事件发酵近一个星期后的9月7日，小杨哥终于露面，他没有正面接招辛巴的“代赔付”，没有直接回应是否给消费者赔付，更也没有回呛，而是打出感情牌，在直播间哭了，“请兄弟们放心，有问题我们一定负责到底。兄弟们如果真要骂可以骂我，但请求大家不要骂我的同事们。” 但小杨哥一边抹眼泪，一边喊着“123，上链接”。单从直播间的销售情况来看，这一招有点好使。数据显示，当晚直播，疯狂小杨哥直播间迎来了超5000万的观众，卖出了超过50万单的商品，总GMV突破1亿元。很快，“一周之约”到了，小杨哥依然没有对赔付给出正面回应。但9月11日晚间，辛巴的快手直播间却被封禁，官方没有给出封禁的时限或者解释。然而，辛巴还在履行了对外界的承诺。不少网友在评论区晒出截图，表示收到了辛选集团的打款。在唐辰看来，如果辛巴因为大闸蟹的价格机制问题，掀起一场抖音、快手头部主播的大战，双方平台都没有预料的话，这次辛巴再次被封禁，可能是各方都已经达成的默契，快手也有意借此“保护”辛巴。毕竟，这次事情已经闹得满城风雨，甚至影响到其他主播。比如罗永浩也下场开启“副本”，他喊话俞敏洪，称其卖过3.15槽头肉、TiQ天萁西梅汁、假冒野生厄瓜多尔白虾等一系列恶性问题食品，建议他把东方甄选历史上所有的恶性问题产品主动做退一赔三，否则“出来混，迟早都要还的”。如果任由事态发展下去，整个直播带货的头部主播真的就像晋西北：乱成一锅粥了。这对抖音、快手两大依然内容电商平台来说，不是好事。这也可以理解为，小杨哥的问题需要解决，但各方已经不太能接受辛巴的处理方式了。当事双方，提出问题的人先被“下架”，但小杨哥的问题显然还在继续放大。比如正在卷起新波澜的美诚月饼和争议茅台事件，双双上了热搜。前者词条是#曾志伟拒绝回应美诚月饼事件#，后者热议话题是#三只羊所售茅台已有72瓶不符合正品特征#。葫芦还没按下，更大的雷已经点燃引线。小杨哥一方“意外”地毫无招架之力，陷入疲于应付的状态。更吊诡的是，小杨哥和三只羊依然没有正面回应这些问题，任由各种消息扩散。仅仅半个月时间，小杨哥过去几年打下的根基，出现明显的晃动。有媒体统计，7天内小杨哥累计掉粉超66万，近30天掉粉超过130万。但掉粉或者能用公关手段处理的问题，都不是最致命的。更致命的是，小杨哥选择性“噤声”，已经在将自己的命运由“塌房”推向“塌方”。更多人开始担心，小杨哥会不会因此而倒掉？目前看，即便不会完全倒掉，小杨哥可能真的要选择退网了。如果去年真退网，他会是另一个薇娅么实际上，小杨哥在去年，也就是2023年多次公开表示考虑退网。比如去年8月，疯狂小杨哥在某次直播中心事重重，表示承受了巨大的压力，甚至产生了想退出直播的念头；同年10月底，“双11”大战前夕，疯狂小杨哥又在直播中问徒弟“红绿灯的黄”：“我如果宣布退网，你会支持我吗？”同时，其在直播间称，以后将减少直播带货，把机会留给其他人。不过事后，疯狂小杨哥辟谣了“要退网”的传闻。他称，“我们的梦想就是把合肥的电商也做起来，服务好旗下的达人、主播、品牌以及粉丝”。他的这番回应，如果不臆测是为了博取流量而进行的炒作，更深层的考虑还是想剔除身上的网红标签，朝着青年企业家的方向努力。三只羊后来的诸多动作也证实了这一点：一方面小杨哥减少了直播带货的频次，签下更多的头部达人。比如仅在2023年，三只羊就签下嘴哥、乔妹、卓仕琳、陈意礼、三千说表等28位知名达人。截至目前，三只羊旗下账号多达2477个，覆盖粉丝数量达到3.88亿，其中粉丝超过500万的达人账号有14个。另外一方面，三只羊开始做短剧、开演唱会、办电音节、布局出海业务。这些看起来并不像是电商直播MCN要做的事情。小杨哥声称要将更多精力投入到公司的运营和管理当中，也有了业务依托。今年5月，三只羊CEO杜刚在接受媒体采访时表示，小杨哥现在主要负责公司的直播、达人和内容事务。同时，降低对“疯狂小杨哥”这个IP的依赖，已经在执行结果上有所体现。未来，三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。按照他的逻辑，三只羊不会与“疯狂小杨哥”这个IP解绑。因为拥有知名IP的MCN，应该加大对头部IP的投入，只有这样，公司才能有指数级的增长。他还强调，在三只羊，“小杨哥”和机构之间的关系是“命运共同体”——三只羊所有的业务都依附于小杨哥的影响力；但同时，小杨哥又是企业的创始人，不存在“去IP”的问题。从三只羊公司的角度来说，小杨哥想退网是退不掉的。没有哪一个主播有能力或者有迹象，能填补兄弟二人退下去的“流量真空”。但从试探性的说出退网的那一刻，小杨哥兄弟二人可能真的累了。他们也在直播间感慨：“千万不要想着当网红，不要以网红为目标，当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微。”这被很多网友吐槽是“凡尔赛”。当时，唐辰就建议，小杨哥“需要做的是以更切实的行动来加速退网”。退一步做一个假设，如果小杨哥果真在去年的巅峰时期，退了网，专心公司经营，他大概率会规避掉目前遇到的这些难解的麻烦，甚至有可能成为下一个薇娅。辛巴此次发难也斥责小杨哥模仿他的商业模式，但他们和薇娅的路都很类似，甚至可以说是一个模式。而薇娅在退网的三年多时间里，真实的为他们探出一条直播带货基础之上的新路。 2021年12月，因为税务问题，薇娅被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。随即，薇娅被全网封禁，其个人带货生涯也戛然而止。她开始退网到幕后，操盘一个更大的商业版图，“青年企业家”的底色更加纯厚。当前，薇娅已经呈现解封的迹象，逐步出现在有官方背景的活动。但她已经不需要考虑个人要不要重新回到直播间了。一方面，薇娅不在直播带货的前台，但依然是直播电商最重要的一极之一。她和老公董海峰实控的谦寻文化还是直播带货的头部公司。比如她的助播琦儿单独转战抖音，目前其在抖音的粉丝数也已经超过700万。根据飞瓜数据显示，在今年的6.18大促中，琦儿的首场直播斩获了1292.3万元的销售额。此外，“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”、“蜜蜂心愿社”三个助播带货矩阵账号，也已经成长为淘宝直播TOP级直播间。如今，谦寻文化旗下业务覆盖直播电商的方方面面，涉及直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP商业化、人才培训、AI数字人、直播出海等。另外一方面，在直播电商以外，谦寻文化在投资圈也有斩获。比如2022年1月，谦寻投资1.68亿元入股巨子生物。当年11月，巨子生物正式在港交所主板挂牌上市，成为“重组胶原蛋白第一股”。再例如，2023年5月，广东德尔玛科技股份有限公司正式登陆深圳证券交易所创业板，上市首日总市值67.62亿元。而早在2020年，董海峰就已经出资1.5亿元成为了德尔玛的股东。这两家上市公司曾经都是谦寻的合作客户，薇娅通过直播业务串联起更大的商业版图。今年以来，谦寻也和三只羊一样，把目光瞄准了大热的短剧赛道。薇娅成立专门的制作公司，将推出《替身男友》、《我家来了男保姆》、《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧。董海峰出现在出品人名单之中。对于薇娅来说，在头部主播的日子不好过的大环境下，她倒有点“失之东隅，收之桑榆”的意思。小杨哥目前所处的境地艰难，他在“委屈地”掉眼泪的时候，内心或是很羡慕薇娅：同行的刀，扎得很痛；网红的光环，托着很累；而企业家的名头，似乎能走得更长远一点，他也一直在为此而努力。但与此同时，小杨哥的噤声，或者说，如果小杨哥因为“塌方”而退网，他也给外界留下另外一个待解疑问：网红如何才能成为一名真正的企业家？

帮助中小企业降低直播成本；薇娅亲自面试、带教主播；发力数字科技；做优做强供应链；…… 这或许是很多主播在做，很多平台也在尝试却效果不佳，而谦寻还能做的不错的原因。有时我们误以为，事物的发展壮大非常顺理成章。其实能做的这些“难而正确的事”，多少是有点勇气，也需要一些底气。

𐟓ˆ探秘【梦洁股份】与薇娅的合作 𐟑€最近，梦洁股份与电商直播大咖谦寻文化旗下的主播薇娅达成了战略合作，这消息一出，梦洁股份的股价可是连续多日出现了异常波动哦！𐟓Š自5月12日起，股价连续三日涨停，市值也飙升到了48.82亿元，比之前的36.06亿元多了不少呢。𐟒𘊊𐟤”不过，你知道吗？在签署战略合作协议之前，梦洁股份的股价就已经开始异动了。5月8日，它以4.72元/股的价格涨停，涨幅高达10.02%，看来市场对这次合作还是非常期待的！𐟎‰ 𐟘Œ且，根据2019年的年报数据，梦洁股份在7家上市家纺企业中盈利垫底。这次与薇娅的合作，或许能成为它转型和提升的一个契机。𐟚€ 𐟒᧜‹来，网红的力量果然不容小觑！梦洁股份与薇娅的合作，无疑给市场带来了新的想象空间。我们拭目以待，看它能否借助这次合作，实现股价和业务的双丰收吧！𐟌Ÿ

谦寻旗下的直播基地封顶，薇娅现身仪式现场。

【谦寻亮相第三届数贸会，为“服务消费”交出40亿元成绩单】 9月25日，「第三届全球数字贸易博览会开幕」谦寻连续第三年受邀参与大会。谦寻控股董事长董海锋、联合创始人薇娅出席开幕式。2022年至今，谦寻直播间在服务消费领域引导成交额累计达40亿元，成交件数超201万件。

文化人设屡次翻车，董宇辉不肯脱长衫，不敞亮！ “文化人”董宇辉，又又又开始自我辩护了。就在“居里夫人喜提诺贝尔文学奖”之后，董宇辉在今天正式回应了此前直播讲解翻车事件。董宇辉称，“包括前段时间那个居里夫人，其实我当场就纠正了，那真的是嘴误了……有可能就是记错，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴说错了。都有，这很正常，不用太介意，不用纠结那个东西。”面对全网对他“文化人”标签的抨击，董宇辉非但没有道歉，还反过来“回呛”网友：“大家批评没事，但非要找一堆媒体然后大动干戈地一天上四五个热搜，你总不能把挣到的一点钱全花在这上面，那日子别过了，事别干了，希望把时间跟精力甚至金钱花在更正确的事上。”不管董宇辉到底是不是一时口误，但对于他赖以成名的“文化人”人设，似乎质疑声越来越大了。董宇辉翻车事件并不在少数，这次之所以引起全网多轮热搜，纯粹是因为这个错误实在太低级了。9月30日，董宇辉在直播中科普居里夫人，在短短三分钟内，董宇辉连续混淆了多个科学史上的重要人物和事件。董宇辉：“居里夫人还发现了啥，就是核武器里头需要什么？高浓缩的铀……她是一个非常伟大的人，她还有一个巨大的贡献，她在战争爆发的时候，她把自己所有的诺贝尔文学奖都捐给了法国。”“同时她还发明了对当时军队有巨大贡献的X光机。”首先，居里夫人是世界上少有的两次诺贝尔获得者，但分别是物理学奖和化学奖，并非诺贝尔文学奖。其次，董宇辉提到的铀元素，是马丁ⷦ𕷥› 里希ⷥ…‹拉普罗特发现。而居里夫人发现的，是钋和镭。最后，X光是物理学家威尔姆ⷥ𚷦‹‰德ⷤ𜦧𔥏‘现，拉塞尔ⷩ›𗨯𚥅𙥰𑥈𖦈了X光机。这些知识对于辅导老师出身的董宇辉来说，并不是很稀缺的知识点。尤其是介绍居里夫人的作文《跨越百年的美丽》，入选过人教版六年级下册语文课本。也就是说，小学课本已经讲过居里夫人获得过诺贝尔物理学奖和化学奖，以及她发现了钋和镭元素。但作为辅导过50万名学生的董宇辉，却连小学知识点都没有掌握。在这场直播里，董宇辉犯的错误并不只有居里夫人。董宇辉还在直播中搞混了胡佛总统和胡佛局长。这两位胡佛，一位是担任过美国第31任总统的政治家，一位是联邦调查局（FBI）的著名局长。李逵遇上李鬼，网友们傻傻分不清。口误并不是错，只是让董宇辉彻底暴露了自己知识储备的严重不足。对于一直以“知识渊博”著称的主播来说，这无疑是“人设崩塌”。这也不由让人想起，在2023年12月5日，因为“视频文案代笔”事件，导致董宇辉与东方甄选决裂，新东方CEO孙东旭被迫辞职。那这次“居里夫人事件”也是不是意味着董宇辉的全程直播，都有一个幕后团队在代笔？比起员工人数1800多人的东方甄选，与辉同行员工人数仅有170余人，自然也缺少质量优秀的小编团队代笔文案。那么你所欣赏的董宇辉，也只不过是代笔团队经过精心设计和包装的形象，空留一个表演和念稿的人皮。抛开“金玉其外败絮其中”不谈，董宇辉的身份也在发生转变，这也是直播间屡屡爆雷的关键性因素之一。从2022年6月到2023年12月，董宇辉一直是“主播”的身份参与在东方甄选直播的建设。外界一度传闻“董宇辉年薪280w加几千万的期权”。还被众多粉丝谋不平，认为董宇辉作为抖音头部主播，拿到的钱还太少了。这个时候的董宇辉，有着和“打工人”共情的境遇，网友将其视为被职场打压、公司PUA的普通员工。但随着与辉同行的独立，董宇辉从东方甄选离职之后，董宇辉的身份发生转变，从公司员工，一跃成为企业老板。原先为东方甄选PUA董宇辉而摇旗呐喊的观众们傻眼了，合着我们之间出了个叛徒？除了观众心态的转变之外，董宇辉的心态也在发生激烈的转变。从教书匠变成卖货郎又变成企业老板，身份的割裂不亚于孔乙己脱下长衫，却又套上了官差的补服。用一句话来总结董宇辉再合适不过：放不下过去教书先生的那点清高，也不肯放下网红流量的名利场。要是在90年代，董宇辉可能就是一个，辞职下海经商的老师，赚到钱后又想着重回校园，试图获得别人对其文化水平的赞扬。于是，董宇辉只能紧抓过去的人设不放，试图用更华丽、更大段的排比句，重新获得观众们山呼海啸般的夸赞。今年7月，陈思诚、麦家、刘昊然登陆与辉同行直播间，电影团队的本意是借助直播间的流量，为电影增加更多票房。最后却变成了一场董宇辉的“抖私货秀”。在这场直播中，董宇辉举着白板，对陈思诚和麦家进行长篇解读，一个人solo了近20分钟。从电影讲到文学，不断输出自己的观点和话术。看似说了一堆，实际上一点营养没有。最终被网友抨击董宇辉：“假文化人遇到了真文化人”。三个男人面前，董宇辉占不到便宜，于是他把目光盯上了一个女人。今年8月，《我的阿勒泰》作者李娟登陆与辉同行直播间，刚一上场，董宇辉就用了一大段排比句为李娟送上“不似人言”的赞美，场面尬的抠脚。不职业的文字工作者遇上了真作家，最终李娟尴尬回应：“谢谢，这真是一坨巨大的赞美。”最终这场直播差评满满，董宇辉慢慢减少了邀请文化名人来陪自己直播，增加自己“文化气息”。董宇辉的用力过度，究其根本，是身份上的二元分裂。过于纠结自己曾经是“学者”“老师”，不论是带货主播的身份，还是企业家老板的身份，都不让他满意。不断尝试，不断爆雷之后，董宇辉只能盲目消耗掉自己的路人缘，直至最后彻底“泯然众人矣”。但对于当下的直播带货环境来说，去超头化也是大势所趋。过度依赖大主播，是不少企业和MCN机构的通病。从三只羊的大小杨哥，到交个朋友的罗永浩，再到美ONE的李佳琦和谦寻的薇娅，超头主播们似乎都逃不开被众人捧上神坛后再跌落的命运。超头主播一旦言行失误，公司就要承受惨痛打击。直播带货火热至今，已经有7年的时间，市场高度成熟化，企业和MCN也在超头主播与腰部之间寻找平衡。例如一年可以直播389场的李佳琦，从2023年开始，出镜频次越来越少；三只羊的大小杨哥从原来的每周三次，调整为每周六直播一次；‌罗永浩每周只直播一次，时间集中在每周五晚8点以后。就连刚刚“独立”的董宇辉，也在有意识的减少自己的直播时间。差不多每周播个三四天，每次只播一个小时就会快速换上其它主播。同时，对于董宇辉来说，管理工作比主播工作要多的多。与辉同行的几位主播，基本都来自东方甄选，独立之后，招募主播可是MCN的头等大事。除了主播之外，与辉同行的业务创新能力、供应链管理、外部关系，以及对接各个名人、各个省市地区都是压在董宇辉的肩上。去超头化对于董宇辉来说，也是必须要做的事情，比起在网上因为一时口误被上热搜轮番抨击，把精力放到管理上也是个好选择。只是，我们能在直播间看到董宇辉的时间，还会有多久？

「上海国际MCN大会」恭喜@谦寻控股荣获𐟏†「年度社会贡献MCN」 @锋味派荣获𐟏†「年度社交赋能品牌」感谢认可，共同推动直播经济高质量发展[加油]

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