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瑞幸创公司前沿信息_瑞幸咖啡又出事了(2024年12月实时热点)

内容来源：威名网所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

瑞幸创公司

瑞幸咖啡逆袭星巴克：低价策略能否成功？在因财务造假丑闻从美国纳斯达克退市四年后，瑞幸咖啡再次成为市场的焦点。这次，瑞幸被曝正准备进军美国市场，挑战星巴克等老牌咖啡企业。瑞幸的第三季度财报显示，其收入破百亿，创历史新高，这标志着这家公司的强势回归。作为中国最大的咖啡连锁店，瑞幸计划在美国市场以低价饮品与星巴克等竞争对手一较高下。瑞幸在美国的定位是提供每杯2到3美元的平价咖啡，目标市场是纽约等有大量中国学生和游客的地方。 “瑞幸咖啡的东山再起是中国商业史上的一个传奇故事。很多人认为他们已经死定了，但在这场造假事件背后，瑞幸是一家拥有卓越技术和平价优质咖啡的公司。”中国市场调查集团创始人Shaun Rein表示。瑞幸在美国市场将面临新的挑战，因为那里的市场已经非常饱和。在中国市场，瑞幸通过提供新的咖啡体验，成功开辟了新市场。而在美国，消费者对咖啡的期望值会更高。尽管如此，瑞幸已经从造假丑闻中走出来，并在中国市场上取得了显著的成绩。瑞幸的CEO在分析公司起死回生的原因时提到了三点：清理造假团队、积极承担责任，包括完成债务重组以及和海外投资者相关的诉讼和解，以及留住核心人才，同时调整发展策略，持续打造爆款，从而扭转业绩。瑞幸的崛起表明，一个曾经跌倒的公司仍然有机会涅槃重生。市场能够宽容一个曾经犯错的公司，这是瑞幸故事中最令人鼓舞的篇章。

「瑞幸发布2024年Q3财报」瑞幸咖啡2024年第三季度业绩显示，「瑞幸2024年Q3单季收入破百亿」，报告期内总净收入达101.81亿元，同比增长41.4%。美国会计准则下营业利润为15.57亿元，美国会计准则下营业利润率为15.3%。第三季度瑞幸净新开门店1382家，截至季度末总门店数达到21343家，进一步巩固和扩大市场领先地位。同时，第三季度瑞幸咖啡月均交易客户数再创新高，同比增长36.5%，达到7985万。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示：“尽管面对仍然复杂的市场环境，但凭借独特的商业模式、不断扩大的规模优势、持续的产品创新能力和领先的品牌优势，公司业绩持续稳健增长，首次实现单季度营收突破百亿大关，收入和利润均创历史新高。展望未来，瑞幸咖啡将继续深化门店布局，持续产品创新，强化品牌优势，加大供应链投入，以进一步巩固并扩大市场领先优势。”

#瑞幸开店速度超蜜雪冰城# 财报显示， 2023年6月5日，瑞幸开出第1万家门店，而截至今年6月30日，瑞幸门店数为19961，相当于是在一年的时间里，净增了一万家门店，平均每天新增3家店。这个速度远超同行，毕竟目前门店数排在行业第二的库迪，其总门店数还不到1万，而蜜雪冰城从2023年6月到2024年6月，也只新开了7000多家店。不过，2024年第二季度财报数据显示，报告期内瑞幸咖啡共实现净收入84.03亿元，同比增长35.5%，创下历史单季新高。上半年公司总净收入高达146.81亿元，较2023年同期整整提升了38个百分点。然而，在美国通用会计准则（GAAP）下，瑞幸咖啡第二季度营业利润仅约为10.51亿元，而2023年第二季度为11.73亿元；净利润约为8.71亿元，同比下降12.8%。上半年公司营业利润和净利润分别录得9.86亿元、7.88亿元，与2023年上半年相比大幅减少46.8%、49.6%。

#咖啡豆价格快速上涨# 【#咖啡豆期货价格飙到27年来最高#，9.9元价格战将更难打】#咖啡豆期货价格飙升# 据界面新闻报道，11月25日，据彭博社消息，纽约市场上阿拉比卡咖啡期货价格上涨1.54%，达到3.0995美元/磅，曾在北京时间22:28一度飙升至3.1280美元，创下自1997年以来的新高。与此同时，受干旱天气担忧的推动，罗布斯塔咖啡期货上涨2.63%，报5116美元，早前曾触及5327美元，这一价格也创下20世纪70年代以来的新高。咖啡期货的价格波动影响已经传导至中国上游工厂。“成本比往年高太多了。”云南曼果塘咖啡公司负责人刘晓蓉告诉界面新闻，“我们普洱原厂地的咖啡鲜果从10月底的4.3元/kg到现在的6.8-7元/kg，平均7.2公斤左右的咖啡鲜果可产出一公斤生米。” 由瑞幸与库迪咖啡发起的9.9元价格战搅浑了整个市场，虽然低价竞争加速了中国咖啡消费市场的新一轮扩容，但也让咖啡品牌背负着更沉重的经营压力。

肯悦咖啡门店数量正式突破500家，其第500家门店于11月4日在上海徐汇区美罗城一层开业。该品牌受益于肯德基的快速增长，在一个月内新开百家门店，发展势头迅猛。同时，百胜中国第三季度业绩报告显示，公司总收入创历史新高，门店总数增至15861家，其中11283家为肯德基，3606家为必胜客。肯悦咖啡积极布局战略位置，预计到年底门店数量将超过600家。「肯悦咖啡」「肯德基」「必胜客」「百胜中国」「瑞幸」「库迪」「幸运咖」「咖啡」壹览商业的微博视频

合肥包河万达广场购物美食全攻略 𐟌Ÿ 1F 购物美食区： 𐟍” 汉堡王 𐟥䠦˜Ÿ巴克 𐟍œ 必胜客 𐟍” 麦当劳 𐟑— Muji 𐟑Ÿ Nike 𐟒„ Sephora 𐟑œ Calvin Klein Jeans 𐟛️ CHARLES&KEITH 𐟧ꠦ–磊便‡ 𐟌🠦ž—清轩 𐟒 周大生 𐟓𑠥Ž为（围挡） 𐟛️ coodoo 𐟑“ bolon 𐟧𔠴immy 𐟑š cros 𐟑š mo&co 𐟑š miss sixty 𐟚— 小鹏 𐟛️ chic park 𐟌Ÿ 2F 休闲娱乐区： ☕ 瑞幸咖啡 𐟎䧧Ž饮𖊰Ÿ‘– Lee 𐟑– 李维斯 𐟪𕠨𐭦œ襌 𐟑ž 意尔康 𐟑• 海澜之家 𐟑– ggvv 𐟑– 利郎 𐟑– 太平鸟 𐟑– gxg 𐟑– JACK&JONES 𐟑– AJIDOU 𐟑– ONLY 𐟑– VERO MODA 𐟑– MM 𐟓𑠈UAWEI（围挡） 𐟍” 必胜客 𐟍” 麦当劳 B1 特色小吃区： 𐟥䠤𘉧揊𐟥䠨Œ‰莉奶 𐟥䠧™𝥐创优品 𐟍𕠩œ𘧎‹茶姬 𐟛’ 好特卖 𐟍— 老韩煸鸡 𐟌𘠦阦œ𕊰Ÿ 鲜芋仙 𐟓š 西西弗书店 𐟓𘠦𕷩鬤𝓊𐟥œ 琦王花生 𐟥œ 良品铺子 B2 金街美食区： 𐟍⠥–œ姐炸串 𐟥䠨鹨𐟥䠦𒪤𘊩˜🥧芰Ÿ夠一点点 𐟥䠨Œ‰酸奶 𐟛️ 名创优品 𐟥䠥彦𓢊𐟑— CoCo ☕ 瑞幸咖啡 𐟎 纪念日百货公司 𐟑ž 红蜻蜓 𐟍𕠥ᦗ𚥍ኰŸ‘œ 卓诗尼 𐟌𓠥𐨱ᦠ‘ 𐟐 快鱼 𐟑“ 茂昌眼镜 𐟒 周大福 𐟌Ÿ 永辉超市：提供新鲜水果、蔬菜、肉类等生活必需品，满足您的日常购物需求。

瑞幸咖啡的复活术：五招让你也能开咖啡店 2020年，瑞幸咖啡自曝营收造假，从成立到IPO仅用了18个月，创下了全球最快的IPO纪录。然而，上市13个月后，瑞幸在纳斯达克停牌退市。2021年前三季度，瑞幸的净营收达到55.32亿元，净亏损2.34亿元，相比2020全年的56.02亿元亏损大幅缩减。在严重的危机中，瑞幸采取了以下措施来挽救自己： ✅① 稳住资本市场 𐟓Ž 一边进行破产重整、赔偿投资者、更换管理层，一边牢牢抓住场外粉单市场（Pink Sheet）继续交易，保留了重新上市的机会。 ✅② 加盟店战略与精细化管理 𐟓Ž 瑞幸现有5671家门店，其中超过4200家是直营店。起初全直营模式的瑞幸开始采用加盟店战略。2020年3-9月，瑞幸关闭了600家直营店（外卖厨房和作为底的自体店）。加盟店对公司营收的贡献率占17%。最近两个季度，瑞幸加盟单店营收增长60%，同期直营单店营收仅增长35%。 𐟓Ž 加盟费：不设置加盟费，但收取设备和材料费。月收入超过2万元的业绩按阶梯式抽成，最少10%，月收入8万元的业绩会抽成40%。 𐟓Ž 加盟店管理：通过视频监控、巡店抽查、直营店管理要求，确保全自动设备确保咖啡出品稳定。 ✅③ 打造明星爆品 𐟓Ž 推出生椰拿铁、丝绒拿铁等明星单品，并邀请利路修、谷爱凌为代言人，迅速回温市场。据估算，瑞幸的大部分利润来源于生椰拿铁的贡献。抓住消费者对盐糖脂的需求，推动咖啡奶茶化发展。 ✅④ 原产地和规模效应营销 𐟓Ž 买下90吨精品埃塞俄比亚花魁5.0咖啡豆，不强调口味区别，主推豆子好、国际认可、且只贵几元。 ✅⑤ 提早布局私域、精细化运营 𐟓Ž 一改过去高举高打的裂变拉新路线，营销重点从拉新转为留存和提频。将目光瞄准存量用户，通过构建私域流量池，激活新老用户，提升复购率。2020年8月，瑞幸180多万的私域用户中，有110万用户加入了9100多个围绕门店组建的用户福利群。每月入群人数还以60多万的速度在新增。用户转变为私域用户及进入社群后消费频次提升30%，周复购人数提升了28%，MAU提升了10%左右。每天用户下单超过3.5万杯，提醒信息还会再度促单10万杯以上。私域+社群已经成为继App、小程序后的第三大订单来源渠道。通过这些措施，瑞幸咖啡成功实现了起死回生，也为其他咖啡店提供了宝贵的经验。

瑞幸咖啡牛啊，进军美国或许所有人都没想到，瑞幸咖啡竟然计划最早明年登陆美国市场，这表明此前的危机已经彻底过去，假以时日有可能重回巅峰。根据知情人士透露，目前公司内部正在打造供应链，为美国市场研发技术，目标客群是大量中国学生和游客，值得注意的是，瑞幸咖啡在此前投放了大量广告，包括NBA比赛期间等等，如果进入美国也将实施低价策略，售价在2到3美元。虽然瑞幸咖啡拒绝回应，但可以猜测进入美国市场将是大概率事件，因为受此前财务风波的影响，其在资本市场受到了质疑，想要重新获得市场的认可，必须证明自己，进而为接下来回归资本市场做准备。综合目前的情况来看，其已经走出泥潭，但国内其他咖啡品牌依然身陷困境，所以赛道越来越拥挤，如果没有足够的实力，创业者一定要谨慎。

【瑞幸等长期合作供应商扩充RTD咖啡饮料产能】近日，乐饮创新科技（青岛）有限公司在南京国家农高区设立的打造年产能高达2.8亿瓶的即饮咖啡饮料工厂项目的负责人李殿超介绍，规划分两期建设，目前一期工程于今年9月启动，建成后可形成年产1亿瓶RTD咖啡饮料的生产能力，达产后预计可实现年销售收入2亿元。据悉，该公司是瑞幸、永璞等咖啡品牌以及古茗、奈雪等茶饮品牌的长期合作供应商。

马云现身阿里西溪C区，瑞幸咖啡成焦点昨天，阿里巴巴的员工们传来消息，称公司的创始人马云出现在杭州的西溪园区C区。这一天，许多员工都在园区内偶遇了马云，并拍摄到了他手持瑞幸咖啡与员工握手、合影的照片𐟘„𐟘„。尽管网上流传的消息和图片众多，但截至目前，阿里巴巴官方尚未对此事作出正式回应。今年7月也曾有报道称马云回国并现身阿里总部，但后来被证实为误传。这次马云的现身被认为是真实的，因为他不仅与员工互动，还发表了支持新管理层的帖子。在西溪C区的偶遇让员工们感到非常惊喜和振奋。𐟧

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