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4a广告公司组织架构下载_4a广告公司组织架构图(2024年12月最新版)

内容来源：威名网所属栏目：新闻更新日期：2024-12-02

4a广告公司组织架构

品牌屋：4A广告公司的秘密武器你有没有听说过“品牌屋”这个词？其实它的全称是“品牌信息屋”（Brand Message House），有些人也叫它品牌信息架构。简单来说，品牌屋就是品牌战略和传播的秘密武器。很多4A广告公司都用它来制定企业全年或半年的品牌传播策略。品牌屋的四大组成部分 𐟏 品牌屋从战略到战术，从屋顶到屋底，通常由四个主要部分组成：心智占据、利益表达、论据支撑和产品提供。心智占据 ❤️ 品牌定位：品牌在目标市场中的独特位置或形象。这包括品牌的目标市场、品类、目标消费者和竞争优势。品牌定位强调的是品牌与竞争对手的区别和价值主张，帮助品牌在市场中树立自己的独特位置，吸引目标消费者。品牌主张：品牌主张为顾客提供的功能价值、情感价值以及自我表达价值。有效的价值主张是驱动品牌建立顾客关系的途径。品牌调性：品牌在传播过程中坚持的传播印象。品牌口号：传达品牌理念，长期性与消费者沟通的口号。利益表达 𐟒ꊦ 𘥿ƒ目标人群：产品为需求服务，需求来自人群。这里的核心目标人群不像用户画像那么详细，主要是定好年龄、性别、社会角色。利益点：分为功能利益和情感利益。功能利益是就品类本身，解决的是物理需求。情感利益是品类消费意义，或是品牌在这个大消费意义本身上的一个细分。论据支撑 𐟓š 论据支撑就是RTB体系，你被相信的原因是什么？你是谁，是品牌定位；你为什么能是谁，则是论据支撑。产品提供 𐟓护𚧥“提供在品牌定位的原点之下，你都有哪些系列的产品，这些系列主要是从产品卖点或相关配置的角度。品牌屋案例 𐟓Š 举个例子吧，有一个品牌屋的经典案例是苹果的“1984”广告。这个广告通过强调苹果与IBM的区别，以及苹果的创新和优势，成功在消费者心中树立了独特的品牌形象。这个广告的核心目标人群是科技爱好者，利益点是功能利益和情感利益的结合，论据支撑则是苹果的创新和设计优势，最后通过产品提供，展示了苹果的系列新产品。通过这个例子，你可以看到品牌屋的四个组成部分是如何紧密相连，共同构建一个强大的品牌形象的。希望这篇文章能帮你更好地理解品牌屋的概念和价值。

九本书，陪我走过那些关键岁月 𐟓š ### 第一本书：《客户管理》这本书可以算是最早让我意识到“客户管理”重要性的书。虽然它主要讲的是4A广告公司如何跟全球集团争case的实操技巧，但它让我从“我想说什么”转变到“对方想听什么”，再到“怎么能让对方听进去”。现在偶尔翻出来看看，还能提醒自己保持空杯心态。第二本书：《从0到1》从0到1的过程总是艰难的，这本书就讲了这种艰难。它让我明白，如何在有限的时间内把复杂的想法简化，然后一击即中。书中的智慧就像精密的机器，听到齿轮卡动的声音，真是让人佩服。第三本书：《真诚的沟通》真诚的沟通是最重要的。但负面反馈和高压反馈的痛苦也是双面双杀。这本书大概是我从三十几本沟通书中找到的最小众但受益最多的一本。没有那么多套路和范式，只有残酷又真诚的真相。第四本书：《思维范式》这本书简直是里程碑式的作品。它教会我怎么察觉自己的思维范式，扫描自己的思维盲区，同时分析辨识他人的思维导向。这本书非常理科生，没有一句废话，也没有教条主义的经验之谈，却能迅速让人思维转身，扩大至少三分之一的视角。现在它已经成为我的枕边书。第五本书：《组织设计》组织设计的书水货太多，但这本书是搬到哪里都带着的书。它对信息流、组织价值链流、顶层设计有非常明确数量化定型化的思维架构，很容易把人从繁杂混乱无序的组织管理中解放出来，找出自己的雏形。今天忘记带了，用图片代替吧。第六本书：《管理者的自我管理》从来没人告诉管理者该怎么管理，才符合逻辑和规范。下属的猴子一直在自己背上而浑然不觉。这本书提供了一个梯级范式，包括各层级的组织责任、时间精力分配、结果检验，教科书级别的高管岗位JD，全球适用。第七本书：《现实主义者的挣扎》面对现实永远是最艰难的一步。理想主义者有精神乐土，文化艺术工作者有避难洞穴，现实主义者只剩坚持。这本书集合了西方管理观念精粹，又能落地到东方合文化的实践中，感触非常多。故事都很残酷很现实很无力很挣扎，就像在看自己最脆弱无奈迷茫的片段，深深的共鸣，刺激变得更强。第八本书：《硬派管理》依旧是硬派管理，用的多是理性思维+心理学导论，没有说教，鞭辟入里。第九本书：《领导推荐的书》第一份工作时领导推荐的这本书，至今受益匪浅。

沪漂研一实习｜广告公司面试全攻略 𐟌Ÿ 迪思公关（本土4A）岗位：文案类实习生面试官：部门领导自我介绍深入挖掘简历，重点关注撰稿能力和组织沟通能力，询问了大学期间的社团活动和收获。如何理解广告和公关的区别，迪思公关作为本土4A公司，与广告公司的不同之处。介绍一个印象深刻的Campaign。部门领导详细介绍了岗位的主要工作内容，特别提到了线下媒体活动和实习生的参与机会。 𐟑‰ 一轮面试，顺利拿到offer。 𐟌Ÿ TBWA（国际4A）岗位：阿康面试官：部门领导和导师为什么选择广告行业，对广告的理解。近期印象深刻的Campaign。是否熟悉公司业务，公司的主要业务是什么。对阿康岗位的理解。个人公主号的运营情况。如何看待加班。是否喜欢运动，为什么喜欢运动。因为岗位面向阿迪达斯，问了我为什么选择阿迪达斯，以及阿迪达斯与耐克的区别。住在哪里，通勤时间大概多久。 𐟑‰ 一轮面试，顺利拿到offer。 𐟌Ÿ 伟门智威（WPP旗下4A）岗位：媒介实习生（Media Intern）面试官：部门领导自我介绍。对公司的了解情况。为什么想来广告公司，是否符合职业规划。如何理解这个岗位，对Excel的熟练程度，特别是函数。感觉我是一个喜欢创新的人，而阿康岗位有很多枯燥的工作，如何看待这一点。 𐟑‰ 岗位硬性要求3个月以上实习期，但我最多只能待一个月，所以没有拿到offer。

设计师的职业规划：四种类型与案例分享 𐟎芦— 论是在学校还是职场中，有一个词汇始终指引着我们的成长路径，那就是“职业规划”。今天，我们来探讨一下设计师的职业规划之道。经过这十几年的设计实践，我归纳出几种设计师职业发展的类型，仅供参考，欢迎交流。 𐟔 笃定的职业规划大学时，我热爱图形创意，实习期间发现它在品牌设计中的价值，于是决定将品牌设计作为职业方向。经过5~6年的职场打磨，积累了很多经验、设计能力、沟通能力和协调能力，最终成为独立设计师。 𐟚€ 选择的职业规划有些人在校期间对视觉设计非常感兴趣，但没有具体的规划。于是选择去不同设计方向的公司学习，尝试了4A广告公司、地产公司和品牌设计公司。经过9~10年的摸索，终于找到自己擅长的设计方向并专注于此，至今小有名气。 𐟎š机的职业规划随机这个词听起来与“规划”不搭配，但随着市场变化，随机式的职业规划更具适应性。例如，一个非设计专业出身的朋友对设计感兴趣，毕业后从事了2年房地产销售工作，后自学设计并做到设计总监。随着行业不景气，他转行做餐饮品牌设计，再之后开餐饮公司到餐饮连锁。 𐟏† 野心的职业规划有些人虽然设计能力一般，但眼界高、沟通组织能力强、思维活跃。毕业时就计划好自己公司的名称和不同阶段的公司规模。自己设计能力不强，就招人来辅助自己，发挥自己擅长的沟通能力和协调能力来赢取更多利益。从小规模到规范团队，她的职业规划更多的是以价值为主。 𐟧 认清自己最后，认清自己是选择职业规划方向的关键。择己所爱、择己所长、择世所需、择己所利，这样才能找到最适合自己的职业规划方向。希望这些分享能帮助你找到适合自己的职业规划道路！

你的中介真的在制造焦虑吗？𐟤” 大家好，我是23fall上岸的学姐，今天来聊聊中介那些事儿！𐟎“ 𐟌Ÿ 我的背景：211半DIY申请香港传媒专业（所以中介的优劣势我都了解得透透的） 𐟓š 硬背景：211英语专业，均分90 𐟒𜠥𙠧𛏥Ž†：世界500强外企、互联网公司、国际组织、4A广告公司 𐟏† 比赛荣誉：两项创新创业比赛全国银奖、多项校级金奖、多次人民奖学金 𐟏⠥�”Ÿ工作：校团委宣传部两年、院外联部一年 𐟌 志愿/实践：一段公益类社会实践、国际汉语对外志愿者、两次大会志愿者 𐟇�‡𐠩晦𘯧š„申请季通常在9月开始，但如果你从现在开始准备24fall，那你已经是早鸟了！𐟐把𐟓젥…𓤺Ž中介、DIY、文书、选校等问题，我会把我的所有经验和踩过的坑都一一和你们分享。希望这些信息对你们有帮助，祝大家申请顺利！𐟌Ÿ

广告行业英文缩写大揭秘𐟔 ✨第二期广告行业干货来啦！总结了在4A广告公司实习日常用到的缩写，一起来学习吧～ 1⃣️TA：潜在客户 2⃣️YTD：Year To Day，指年初至当前 3⃣️Con-call：Conference Call，电话会议 4⃣️CVD：Chinese Valentines' Day 5⃣️LA：大客户，泛指订单大，金额大的客户的总称 6⃣️KA：Key Account，关键客户（预算很多的客户） 7⃣️SMB：Small and Medium-sized Business，中小企业客户（预算没这么多的客户） 8⃣️SEM：Search Engine Marketing ，搜索引擎营销 9⃣️SMO：Search Media Optimization，搜索媒体优化 𐟔ŸUGC： User-generated Content，由用户一起贡献和创造的内容 1⃣️1⃣️OGC：Occupationally-generated Content，职业生产内容 1⃣️2⃣️PGC：Professional Generated Content，专业生产内容 1⃣️3⃣️SOM：Share Of Market，市场占有率 1⃣️4⃣️SOS：Share Of Spending，媒体投资占有率、媒体花费占有率 1⃣️5⃣️SOV：Share of Voice，广告占有率 𐟒•广告行业还有超多学问！之后会更新更多广告行业的干货！欢迎大家关注我的频道，每天学习一点点！

如何打造舒适便捷的办公室环境？昭阳和牧场是一家全球性的4A广告公司，专注于实效营销与整合传播。他们的新办公室位于广铝国际中心，这里通透明亮，视野开阔。为了满足客户多样化的办公需求，我们设计了这个办公空间，重点考虑了舒适和便捷。我们以“盒”的概念为基础，通过不同的组合来划分空间，实现功能布局的多变性。这样设计不仅让动态和静态空间相互转换，还为在这里工作的人提供了思考和想象的空间。办公室的中部被设计成开放的办公区和小巧的卡座区，便于同事之间的协作和交流。临窗位置保留了建筑本身的弧度，显得柔和而多变。天花板的设计则是规则的矩形，钢索管道横平竖直，与原始基础定调的空间相得益彰。家具则延伸了立面的木质感，营造出略微跳脱的感官效果，与平面之间相互呼应。在设计中，我们摒弃了繁复的装饰，只保留了空间利落的线条和简单的材质，构建了极其单纯的动线，将功能性恰到好处地嵌入其中。我们将设计缩减至基本的形式，以满足“人”的空间需求。开放、合并、创意、规则——这些元素共同构成了这个办公空间的设计理念。在这样的环境中工作，不仅会潜移默化地影响人们的生活方式，也会带来更好的工作效率和体验。

211背景美研选校，求分析！佩姐您好！希望您能帮我分析一下选校问题，给点建议～ 𐟎“ 背景信息：我是211本科毕业，专业是传媒（公关），GPA是3.86/5，均分88.6，WES转换后大概3.7左右。雅思成绩是7（6.5），没有GRE成绩。有三段实习经历（包括一段非营利组织、一段4A广告公司和一段世界500强市场营销部门），还参与了三个项目（大广赛、创新创业大赛和公关策划大赛），获得了一些小奖。 𐟎€‰校目标：彩票类：CMU MEIM，USC DSM，USC CDS 冲刺类：哥大AA/ERM（有学长建议这两个项目的录取门槛相对较低），GGT IMC 主要申请：JHU Comm，NYU IM/PRCC，BU MCR/Media Venture，Rochester Mkt Analysis 𐟓š 专业方向：我有留美工作的打算，所以希望申请的项目能偏向传媒与商科结合或者偏数据分析的方向。目前最感兴趣的是BU的MCR项目，但了解不多，希望能得到您的帮助。 𐟔 课程要求：我的专业是PR，是否有一些基础的微积分和统计课程？CMU MIEM和USC CDS都需要相关课程。特别是CMU MEIM项目，要求学生在第一学期前具备高级代数、预微积分、概率和统计的基础。 𐟓ˆ 哥大战略传播：哥大战略传播项目需要GRE或GMAT成绩，没有GRE成绩是无法申请的。而且AA或ERM项目的录取门槛并不比战略传播低，只是受众不同。 𐟓 其他注意事项： USC的雅思要求是7.5，目前我的雅思成绩是7（6.5），还需要继续努力。 𐟚€ 冲刺项目： GGT IMC类似于SPS学院，不算冲刺项目。可以考虑将UR MSMA加入冲刺项目列表，GGT CCT的雅思要求是7.5。 𐟔’ 主申项目： NYU IM/PRCC基本可以保底。还可以看看UVA Commerce-MKT方向的项目。希望您能给我一些建议，哪些学校和项目更适合我，哪些可能更有把握。谢谢佩姐！

这组摄影作品帮我申请到了SVA的MFA 今天想和大家分享一组我申请School of Visual Arts（SVA）MFA Photo, Video, and Related Media专业时的作品。虽然已经毕业多年，但希望这些作品能给正在准备申请的同学们一些参考。这组作品的灵感来自一条新闻，讲的是一位美国官员参观NASA实验室时，无视满屋子的“do not touch”标志，用手触摸了航天器的精密核心部件，结果导致返厂维护的尴尬场面。平时去美术馆时，我也注意到展品旁边常有类似的禁止触摸告示牌。于是，我想创作一组摄影作品，构建一个将“禁止接触”视为基本物理规则的平行宇宙。完成照片的编辑后，我觉得还可以在形式上加点自己的东西，体现一下我在4A广告公司工作的背景。于是就有了最后这种带有平面设计和广告排版风格的呈现方式。这个小努力在之后的面试中确实加分不少，摄影系的教授们也对这种形式表现出浓厚兴趣。如果你喜欢这种内容，欢迎在留言区交流（文明交流哦），我会考虑多写一些这样的分享！

全职太太逆袭：从零开始找回自我价值曾经的我是一名央视编导，也在4A广告公司担任过资深策划。为了家庭，我放弃了职业生涯，成为了一名全职太太，把自己的青春和梦想都投入到了家庭中。这五六年里，我既有收获也有失去。收获了一双可爱的儿女，但也失去了自我，与社会几乎脱节。随着孩子们的长大，我现在想要重新定义自我价值，找回曾经那个自信爆棚的自己。我是中央美术学院毕业的，骨子里有着不服输的劲儿。我想找回一些社会存在感，从自媒体开始，实现自我价值。我想分享一些我所擅长的家庭教育、育儿经验，或者分享读书、分享感悟，或者分享我一直在坚持的健身和打高尔夫球。从最真实的生活实践着手，做一些真正喜欢的事情。因此，我决定开始自己的逆袭之路。从现在开始，我会把更多的时间投入到自己的事业中去，我会把自己的经验和知识分享给更多的人，我会把自己的梦想变成现实，我会把自己的价值重新定义，我会做一个更好的自己！我相信，只要我坚持不懈，勇敢地走出自己的舒适圈，就一定能够实现自己的梦想，重新定义自我价值，实现自我的价值！一起来见证我的成长～

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