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如涵服装公司权威发布_品牌女装(2024年11月精准访谈)

内容来源：威名网所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

如涵服装公司

淘宝首家销量破亿女装店关闭，“初代网红”张大奕回应：不是不做服装了 “确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。” 9月19日，“初代网红”张大奕在自己的微博小号上官宣，关闭自己开了十年的网店“吾欢喜的衣橱”。红星资本局注意到，截至目前，该淘宝店铺共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。 “吾欢喜的衣橱”系张大奕与如涵控股创始人冯敏于2014年一起推出的淘宝店铺。店铺成立两年后，张大奕迎来事业巅峰期，同时作为如涵控股旗下头部网红，助力公司于2019年在纳斯达克完成敲钟。不过，上市仅两年后，2021年4月，如涵控股完成私有化，从美股退市。对于接下来的打算，张大奕称，“我要顺应市场，且要保证我身边的人、我的企业、我的员工们继续好好生活下去，一起找到下一个目标。 ” 张大奕宣布关店 “商业手段，逆势观望” 手握千万粉丝的淘宝店铺，看似辉煌，张大奕细数了其十年来的跌宕起伏。 “今年‘吾欢喜的衣橱’10年啦，平淡的无10周年的气氛应该也让老粉们感觉到了。”9月19日，张大奕在其微博小号（@milksmelllbest女乃）这样说道。 2014年，张大奕和如涵控股创始人冯敏一起推出“吾欢喜的衣橱”，2016年“双十一”，该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，张大奕也因此迎来事业巅峰时期，随后如涵控股也在张大奕等头部网红加持下完成上市。数十年的积累下，“吾欢喜的衣橱”目前共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。张大奕称，随着如涵控股上市，“感觉提前把我的精力消耗，整个人蛮疲惫的，我也是比大部分网红年纪大一点，体力感觉33岁后断崖式下降……” 2021年4月，上市仅两年后，如涵控股就完成了私有化，从美股退市。据报道，有熟悉张大奕的资深电商人士表示，据其了解，如涵控股退市后就与“吾欢喜的衣橱”完成了剥离。 “吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue，我打算无限期延迟上新。嗯，算是关店吧。确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”张大奕说。可以看到的是，对于张大奕关店的决定，不少粉丝表示遗憾。同时，也有消费者表示，店铺部分产品已跟不上现阶段消费者的需求。对于未来的打算，张大奕称，将和员工、企业一起找到下一个目标。“商业手段顺势而为，逆势观望。” 9月19日，张大奕再次回应，“我只是关淘宝店，不是不做服装了，jvpevendue也不是没有了。本月Jv会有最后一次上新，下个月就清仓了。” 红人电商再引发关注 “服装品类毛利率微薄” 在宣布关店的博文中，张大奕提到了整个行业的难点。 “随着互联网各平台的发展，流量争锋的时代，我们不能转，也不敢转平台。真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜。其实大家也看到了，很多红人转其他平台，看似做得风生水起，也就是苟延残喘罢了，淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。” 有孵化了多位知名网红的电商行业资深人士表示，无论是网红个人还是MCN（多频道网络）公司，往往越成功越难换平台。 “部分电商平台的爆款逻辑下，过度刺激了用户，导致冲动消费，以及货不对板等问题，促使当下女装退货率高达80%。”同时，该人士还提到，相较于退货率，其实服装行业最终看的是综合库存率。张大奕还进一步提到，服装这一品类的毛利率微薄，无法支撑各项运营成本。而红人电商的核心价值，应该是小而美，扁平化管理，红人做前线，才能真正做到健康盈利的同时还能完成粉丝需求化。#热点引擎计划# #图文动态同步大赛# #百家快评#

初代网红张大奕关闭经营10年淘宝店，“吾欢喜的衣橱”正式谢幕！中国初代网红张大奕于近日宣布，关闭经营长达10年的淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”。此举标志着一个网红经济时代的落幕，也反映了电商行业的深刻变革。张大奕通过个人微博透露，尽管关闭了“吾欢喜的衣橱”，她并未完全退出电商市场，未来她将转向高端定位的“黑标店”（The Vever），继续专注服装设计与销售。然而，这一转型背后，既是对电商领域竞争愈发激烈的回应，也折射出整个女装电商市场的困境。网红时代的缩影：从巅峰到退场张大奕的商业传奇始于2014年，当时她以淘宝模特身份迅速崛起，依靠个人影响力创立了“吾欢喜的衣橱”。2015年，她的店铺跻身“双十一”女装销量榜单，并在2016年成为淘宝首家销售额破亿的个人网店。张大奕随后更是成为如涵控股（Ruhnn Holding）的核心人物，推动该公司于2019年成功在纳斯达克上市。然而，如涵控股自上市后经营不善，市值在两年内缩水七成，并于2021年退市。2023年5月，公司彻底注销。张大奕关闭店铺的原因不仅在于电商市场竞争的白热化，还与服装行业的高退货率、供应链压力及红利逐渐消失的网红经济模式密切相关。她在声明中直言，电商收入并不等于利润，尤其在女装品类的低毛利环境下，依靠网红效应难以长久维持大规模运营。电商行业面临挑战与变革张大奕的“吾欢喜的衣橱”曾是网红经济的代表，但随着抖音、快手等平台的崛起，新的流量模式让早期依赖淘宝的网红们陷入瓶颈。特别是女装电商行业，近年来面临着越来越高的退货率和压货问题，业内人士指出，部分店铺的退货率甚至达到了70%。这种情况对服装类商家的利润空间造成了极大的压缩，使得整个行业陷入困境。张大奕并非唯一的例外，近年来，多家曾风光无限的网红电商店铺相继闭店或转型，标志着网红经济进入了洗牌期。与此同时，SHEIN等快时尚品牌的崛起，也为传统电商带来了巨大的冲击。它们通过全球化的供应链和更高效的商品上新速度，进一步加剧了市场竞争，许多中小型电商企业在内卷中失去了生存空间。未来展望：从“大而全”到“小而美” 张大奕提到，未来她将专注于“小而美”的服装销售模式，主打高品质和私服定制风格。此举反映了当前电商行业的一种趋势，即从依赖流量和网红效应的大规模运营，向精品化、个性化的品牌发展转型。这一转型不仅是张大奕个人的商业选择，也折射出整个行业正在寻找新的平衡点。随着直播带货的兴起和消费者需求的多样化，网红电商必须通过提升产品质量、优化供应链和精细化运营，才能在竞争中生存并发展。张大奕的关闭网店事件不仅是其个人事业的一个转折点，更是整个网红经济时代的缩影和电商行业变革的标志。未来，网红电商将如何继续演变，值得业界和消费者共同关注。

9月19日中午，初代带货网红张大奕关闭淘宝店，辟谣称自己只是淘宝店的利润太薄弱，支撑不下去了，从来没有想过退出这一行。在其他的平台，她找到合适的方式，会继续做服装的，她很喜欢这一行，不会轻易放弃。在这一次的辟谣之中，她更是坦言自己从来没有过一年就赚3亿的事情。张大奕是真正的初代带货网红，比李佳琦、薇娅这些大红大紫的带货网红更早一步进入这个市场。2014年，她在淘宝推出“吾欢喜的衣橱”后，几乎每一件衣服都是经过她亲自试穿，然后给网友们展示之后，才会上架淘宝店上的。因此，“吾欢喜的衣橱”上线之后，靠着独特的带货方式，在短短一年内，就挤入年收入过亿的销售大额之中。 2016年开始，张大奕被传出一年销售最高可达3亿收入的消息。不过，她并未证实这些消息是真是假，至少在李佳琦还没有红火的时候，她已经在女装界，闯出一片天下。2016年的双十一，她的网店因为一天成交上千万的金额，被称之为“淘宝带货第一人”。此时的李佳琦，才刚刚进入这一行，还未正式露脸，而她已经赚得金银满盆，成功把背后的如涵控股公司，推上高峰，获得阿里的投资，登陆新三板。自那之后，张大奕一直专心卖衣服，让自己的店铺，成为实打实的网红店铺。2019年，她的人生迎来新的突破，凭借着自己在公司拥有的15%股权，她在公司上市于美股的时候，高调出席，穿着一身帅气的白西装，敲响纳斯达克钟。张大奕就此成为国内第一个能够以网红身份，进入到维斯达克敲钟的女生。但工作的劳累，让她的身心疲惫，也是在这一年里，她选择以另外一种方式生活。或许是因为已经33岁的关系，在公司上市之后，她感觉到自己力不从心，于是短暂地离开过公司一段时间，选择去结婚生孩子。然而，她并未预料到这一行会有如此大的竞争力。在短短的2年时间里，公司的股票价格暴跌，曾经的淘宝第一带货女王的荣光，也随着她的短暂离开，从而光环消失。等到她再次回到淘宝直播间时，热度早就被李佳琦、薇娅这些新的网红所占据。 2021年的4月，如涵控股从纳斯达克退市，变成私有化交易的公司。在那之后，她的淘宝小店销售骤降，为了保住淘宝小店，她所选的衣服，也都是低价销售，想要挽回一些销量。奈何，这一行风云变化太大，她坚持十年的事业，再也支撑不下去。 2024年的9月，她选择关闭淘宝店，未来会休息一段时间，然后再去寻找新的机遇。结语：张大奕没有想过放弃这一行，她虽然不开淘宝店去卖衣服了，但她也想继续售卖衣服。但现在线下的门店，比起淘宝店更难经营，不知道她会选择怎样的新赛道。这家店开了十年，千万的粉丝量，却还是走到关闭店铺，实在是让人惋惜。 #每日热闻解读#

电商退货，真的养肥了快递公司！！！逐年攀升的电商退换货件电商退换货数量增速，正在以惊人的速度攀升。不久前，丰巢向港交所递交上市申请，其招股书中披露数据，去年全国电商退换货快递高达82亿件，现在每天有超过2000万件商品被退换货，预计2028年会增长到209亿件。显然，这项数据直接反映了电商行业高退换货率的现状。其中，服装领域尤其是女装退换货率大幅上涨，甚至能高达80%。有商家表示：“今年夏装退货率都快达到90%了，卖十件退九件已经是常态。” 女装退货率高一向是个常态，尺寸不合适、质量、外观与产品描述存在差异，都是消费者退货的常见因素。随着平台推出更加便利的退换货售后服务，以及直播电商引发的冲动消费现象，近年来退换货件数量也随之增加。此前曾有品牌商家对媒体透露，2021年-2023年品牌店铺的退货率逐年上升，从2021年的24%涨至24年上半年的35%。居高不下的退换货增加了品牌商家的成本，不少商家都撑不住了。有网友爆料称，今年618期间，朋友的女装网店创下了1000万元左右的营业额，但扣掉仅退款的350万元、退货退款的380万元，再刨除人工、投流费、快递包装等各项成本开支，预计亏损50万元到60万元，退货率也从最初预计的50%以下，最终飙到了80%。即使网红也逃脱不了高退货率的压力。今年9月，网红张大奕宣布关闭其经营了十年的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”。张大奕表示，至2019年（如涵）上市，其精力消耗巨大。服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都要亏本，且退货率都高于淘系。张大奕在微博中指出，服装是一件时下不顺势的项目。而在巅峰时期，她一年销售额可以达3个亿，曾被称为“淘宝带货第一人”。无独有偶，大约半个月前，在淘宝的小个子女装店铺黑马榜排名TOP9的店铺“郑百万小个子衣橱”，也宣布关店了。该商家在闭店通知中表示，由于资金链断裂、高达70%的退款率，以及各种运费险、跨店满减等，只能无奈解散公司，闭店清仓。据了解，目前电商平台的退货率普遍在60%左右，相反销售到账率仅30%左右。不过，在今年二季度财报发布后的电话会议上，阿里高管称：“国内电商整体退货率均在上涨，淘天（淘宝、天猫）的退货率略低于行业平均水平。另据《2020年中国直播电商行业研究报告》披露，直播电商的退货率普遍高达30%-50%，这一比例超出传统电商10%-15%的退货率。如今，在双11大促期间，订单量爆发的同时退换货率明显会有所增加，这无疑给平台和商家带来了巨大挑战。电商退换货养肥快递企业退货率激增，商家利润缩水，快递却赚得“盆满钵满”。因为激增的退货率意味着为快递公司提供了新的增长机会。以往，快递公司依赖于降低单票收入来增加业务量，抢占市场份额，但随着价格战的不断升级，各大快递公司的利润空间被进一步压缩。而退换货带来了新的利润增长点，多家快递巨头已经吃到了这部分红利。就拿顺丰来说，顺丰的速运物流业务包含括时效快递、经济快递、快运、冷运及医药、同城即时配送业务等。时效快递为核心业务，占公司营业收入比重达44.03%，顺丰2024年半年报显示，报告期内公司时效快递业务实现不含税营业收入591.9亿元，同比增长5.6%。其中，电商退货业务量对时效快递的业绩增长具有不小的带动作用。财报显示，公司在某些电商平台的退货件份额甚至占到70%～90%，助力其电商退货单量保持高增长。顺丰2024年上半年财报顺丰还表示，未来将持续稳固和抢夺在头部各大电商平台退货业务份额，并不断拓展新平台客户。与此同时，顺丰速运小程序上线了消费者网购退货下单新功能，支持消费者自主退货场景。作为直播电商的主阵地，抖音电商的退换货市场是一个可挖掘的空间，目前这部分市场蛋糕主要被顺丰和京东瓜分。当然，顺丰和京东拥有更高质量的服务能力，包括更快的配送速度、更高的货物安全性和更优质的服务态度，这使得消费者在需要退换货服务时更倾向于选择它们。尤其是顺丰和京东提供更便捷的上门取件和送货服务，这是它们相比于其他快递公司的竞争力所在。除此之外，三通一达、极兔等其他快递公司也盯上了退换货市场这块肥肉。此前一季度财报电话会议上，中通披露目前日均散件规模超过了500万单，其中超过300万单是自由散件，约200万单为平台逆向散件。而且，中通还在散件增长上制定了今年全年50%以上的增长目标。申通快递方面，此前申通快递总裁王文彬日前公开发言表示，逆向物流已经成为快递市场一大增长点。他坦言，在价格普降的背景下，逆向物流是申通一定要争的行业增量，并且揽件可以维护小件快递员的稳定性。在逆向物流方面，申通会积极与各平台开展合作，尽可能争取更大的市场份额。在半年报电话会上，极兔同样说明了退换货对业务的带动作用。极兔表示，上半年中国市场的日均逆向件和散单件约250万单，约占整体业务量5%，同比翻倍增长，业务结构不断优化，为单票收入提供了有力支撑。而丰巢更是在电商退换货业务的助力下，实现了逆风翻盘。比如，2021年至2023年，丰巢净利润分别为-20.71亿元、-11.66亿元及-5.41亿元，三年累计亏损超37亿元。但随着电商退换货包裹寄件数增长的持续增长，丰巢在今年上半年已经成功扭亏为盈。据其招股书，丰巢来自电商退换货综合服务的收入在2021年为8525.8万元，而到了2023年已经飙升至8.93亿元，短短两年增长了10倍，占到公司整体收入的近40%。双11大促，电商平台降低商家退货成本退换货率的增加，必然给商家带来很大的压力。因此，平台正在助力商家降低退换货成本。上个月在双11大促即将来临之际，淘宝在退换货场景推出“退货宝”，降低商家退换货成本。淘宝表示，将为商家降低至少10%的退货成本，部分商家最高将获得30%的成本直降。在此基础上，淘宝还为商家提供了货在途拦截补贴。抖音电商也向淘宝学习，推出运费险优惠政策。就在10月15日，抖音电商宣布针对商家运费险推出系列降本措施，符合条件的商家或达人运费险成本将降低10%-40%不等，预计全年可以为商家节省超过40亿元。这项优惠政策自10月18日起全面生效，惠及所有自愿订购运费险的商家以及达人。另外，京东持续升级春晓计划，在直播板块大手笔投入10亿资源，并提供数字人体验、退换货保障等福利。拼多多方面，其“百亿减免”计划于9月9日起，对于所有目的地为偏远地区的中转订单，商家仅需将订单商品运送至中转仓，后续从中转仓二次发货至偏远地区的物流中转费用，将由拼多多全额承担。总而言之，电商退货件的增长，对商家来说是一项不小的负担。然而，这一趋势也为电商平台与快递企业的深度合作提供了新的契机。

淘宝首家销量破亿女装店关闭，“初代网红”张大奕回应：不是不做服装了 “确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。” 9月19日，“初代网红”张大奕在自己的微博小号上官宣，关闭自己开了十年的网店“吾欢喜的衣橱”。红星资本局注意到，截至目前，该淘宝店铺共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。截图自淘宝 “吾欢喜的衣橱”系张大奕与如涵控股创始人冯敏于2014年一起推出的淘宝店铺。店铺成立两年后，张大奕迎来事业巅峰期，同时作为如涵控股旗下头部网红，助力公司于2019年在纳斯达克完成敲钟。不过，上市仅两年后，2021年4月，如涵控股完成私有化，从美股退市。对于接下来的打算，张大奕称，“我要顺应市场，且要保证我身边的人、我的企业、我的员工们继续好好生活下去，一起找到下一个目标。 ” 张大奕宣布关店 “商业手段，逆势观望” 手握千万粉丝的淘宝店铺，看似辉煌，张大奕细数了其十年来的跌宕起伏。 “今年‘吾欢喜的衣橱’10年啦，平淡的无10周年的气氛应该也让老粉们感觉到了。”9月19日，张大奕在其微博小号（@milksmelllbest女乃）这样说道。截图自微博 2014年，张大奕和如涵控股创始人冯敏一起推出“吾欢喜的衣橱”，2016年“双十一”，该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，张大奕也因此迎来事业巅峰时期，随后如涵控股也在张大奕等头部网红加持下完成上市。数十年的积累下，“吾欢喜的衣橱”目前共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。张大奕称，随着如涵控股上市，“感觉提前把我的精力消耗，整个人蛮疲惫的，我也是比大部分网红年纪大一点，体力感觉33岁后断崖式下降……” 2021年4月，上市仅两年后，如涵控股就完成了私有化，从美股退市。据报道，有熟悉张大奕的资深电商人士表示，据其了解，如涵控股退市后就与“吾欢喜的衣橱”完成了剥离。 “吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue，我打算无限期延迟上新。嗯，算是关店吧。确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”张大奕说。可以看到的是，对于张大奕关店的决定，不少粉丝表示遗憾。同时，也有消费者表示，店铺部分产品已跟不上现阶段消费者的需求。对于未来的打算，张大奕称，将和员工、企业一起找到下一个目标。“商业手段顺势而为，逆势观望。” 9月19日，张大奕再次回应，“我只是关淘宝店，不是不做服装了，jvpevendue也不是没有了。本月Jv会有最后一次上新，下个月就清仓了。” 红人电商再引发关注 “服装品类毛利率微薄” 在宣布关店的博文中，张大奕提到了整个行业的难点。 “随着互联网各平台的发展，流量争锋的时代，我们不能转，也不敢转平台。真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜。其实大家也看到了，很多红人转其他平台，看似做得风生水起，也就是苟延残喘罢了，淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。” 张大奕图据视觉中国有孵化了多位知名网红的电商行业资深人士表示，无论是网红个人还是MCN（多频道网络）公司，往往越成功越难换平台。 “部分电商平台的爆款逻辑下，过度刺激了用户，导致冲动消费，以及货不对板等问题，促使当下女装退货率高达80%。”同时，该人士还提到，相较于退货率，其实服装行业最终看的是综合库存率。张大奕还进一步提到，服装这一品类的毛利率微薄，无法支撑各项运营成本。而红人电商的核心价值，应该是小而美，扁平化管理，红人做前线，才能真正做到健康盈利的同时还能完成粉丝需求化。编辑邓凌瑶综合自每日经济新闻、蓝鲸财经 #热点引擎计划# #我要上热门#

淘宝首家销量破亿女装店——张大奕关闭店铺淘宝带货女王张大奕，十年网红店一朝关张？背后的故事，比你想象的还要精彩！嘿，小伙伴们，你们还记得那个曾经让淘宝女装界颤抖的名字——张大奕吗？想当年，她的店铺“吾欢喜的衣橱”可是风光无限，销售额破亿，粉丝数更是高达千万级别，被誉为淘宝带货第一人。然而，就在9月19日，张大奕却在微博上宣布了一个惊人的决定：关闭这家陪伴了她十年的淘宝店！这消息一出，瞬间引爆网络，网友们纷纷猜测，这背后到底藏着什么故事？原来，张大奕在长文中透露，这次关店并非一时冲动，而是经过深思熟虑后的决定。她提到，自己对服装的热爱从未改变，但经历了多年的创业生涯，她感到疲惫，同时也对行业有了更深的思考。为了未来能有更多的时间和精力陪伴女儿，她决定对事业做出调整，将新品转向价格和品质更高的淘宝黑标店。回顾张大奕的职业生涯，她无疑是淘宝女装界的传奇人物。她的成功不仅为自己带来了巨大的商业利益，更为如涵控股这家曾经的网红第一股注入了强劲的动力。然而，商业世界瞬息万变，即便是曾经的王者，也难以逃脱时代的洪流。不过，我们相信，无论未来张大奕选择哪条路，她都会继续用她的才华和魅力，为我们带来更多惊喜和感动！#热点引擎计划#

淘宝首家销量破亿女装店关闭淘宝带货女王张大奕，竟宣布关闭十年老店？背后真相让人唏嘘！想当年，张大奕是淘宝女装的扛把子，一手创立的“吾欢喜的衣橱”红极一时，粉丝破千万，销量更是直冲云霄，破亿不是梦。可就在前几天，这位昔日的带货女王却在微博上宣布了一个惊人的决定——关闭这家陪伴了她十年的淘宝老店！一时间，网友纷纷猜测，张大奕这是咋了？是行业太累，还是另有隐情？其实，张大奕的这一步棋，并非毫无预兆。她坦言，自己因兴趣创业，经历了上市的风光，也感受到了行业的疲惫。如今，她选择将重心转移到家庭和更高品质的服装上，将新品转战淘宝黑标店，继续她的时尚之路。而“吾欢喜的衣橱”，虽然即将成为过去，但留下的1239万粉丝，足以证明她曾经的辉煌。回顾张大奕的职业生涯，她不仅是淘宝女装的头部商家，更是如涵控股的得力干将。在她的助力下，如涵控股成功获得阿里投资，并登陆纳斯达克。虽然如今店铺关闭，但张大奕的时尚传奇并未结束。#热点引擎计划#

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